2012-07-13

怎么用代言人,品牌策略才最赞?

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《第一财经周刊》记者赵蓉李会娜的报道讲 […]
2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、玛莎百货……这些曾经的知名品牌,怎么就慢慢没落了?品牌战略出了什么问题?定位之父杰克.特劳特一一解析,并 […]
2013-04-23

首次创业,这两个年轻人是如何做出一家价值1亿美元媒体品牌的

贾斯汀(Justin Stefano)和菲利浦(Philippe von Borries)之前从来没有创办过一家公司,也从来没有在时尚行业工作的经验。但是2005年,他们各自辞去了所从事的法务工作,创办了Refinery29,这是一家位于纽约的时尚电商公司。(原文来自Business Insider,虎嗅编译) 很长一段时 […]
2013-07-05

苹果聘请YSL前CEO:不为设计iWatch,想要提升品牌奢侈感?

(原文来自BusinessWeek,虎嗅编译) 据彭博社消息,苹果将聘请法国奢侈服装品牌伊夫•圣罗兰(Yves Saint Laurent)的前任CEO保罗・丹尼佛(Paul Deneve)任高级副总裁,负责一个“特别”项目,直接向CEO库克汇报。 如今的消费类科技公司越发依靠伟大的设计和精致的做工来吸引消费者 […]
2013-08-30

品牌如何面对大V或者草根的攻击?

最近的秦火火被刑拘的事件,有可能会成为社会化媒体营销的一个分水岭。因为对于今天蓬勃发展的社会化媒体,有很多企业既希望主动积极的拥抱,又担心遭遇到不利于品牌的攻击,而且很多企业对于被各种水军攻击的担忧更大。而如何真正的在社会化媒体上经营品牌,又成为一个百家争鸣, […]
2013-09-08

旧文回顾:凡客诚品,品牌之殇

作者注:随着中国好声音的再次热播,凡客诚品也开始了新的营销举动:和好声音第二季达成战略合作,成为其官方唯一服装类授权品牌商,随后,凡客诚品还将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售,成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。 […]
2013-10-16

凡客:品牌塑造的成功、经营的失败

种种迹象显示,凡客正面临一场资金链随时断链的危机。其实,在凡客将办公地点搬离繁华的双井,入驻北京郊区亦庄的那一刻,资金链紧张的事实已经浮出水面。供应商围堵在凡客办公楼外索要货款,让凡客资金压力紧张的情况再度激化。对此,很多投资圈的人士一致认为,如果无人接盘,凡 […]