2012-09-10

当渠道大战品牌

最近江湖的大战,都是从渠道和品牌开始的,早到王老吉和加多宝的商标之争,再到雷士照明的渠道反水,逼宫阎炎,再到360搜索大战百度,很多看似不一样领域的斗争,却都彰显了一个内涵,那就是渠道开始能够左右占据,而品牌效应正在弱化。  品牌的核心在于和消费者之间的关系 […]
2012-09-10

色彩的重要性

一、色彩的物理效应 色彩对人引起的视觉效果反应在物理性质方面,如冷暖、远近、轻重、大小等,色彩的物理作用在室内设计中可以大显身手。 1、 温度感 在色彩学中,把不同色相的色彩分为热色、冷色和温色,从红紫、红、橙、黄到黄绿色称为热色,以橙色最热。从青紫、青至青绿色称 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]
2012-09-23

收购若干二三流品牌,就能拼凑出一个让资本市场青睐的联想酒业?

9月16日,联想酒业与孔府家酒正式签署合作协议,联想酒业斥资4亿元全资收购孔府家酒,从而将旗下白酒品牌增加到三个。 此前,2011年7月,联想控股从泸州老窖手中收购湖南武陵酒公司39%股权,2012年4月,再次以1.65亿元从泸州老窖处获得32.9%武陵酒。2011年10月,公司全资收购河北 […]
2012-09-28

7天私有化的背后,是为了转成做酒店品牌管理商

继盛大、分众、思源等公司完成或提出私有化后,7天也启动了私有化要约。在中概股一片低迷的环境下,许多管理层认为自己的公司被低估了提出私有化是经常发生的事。不过,7天面对中国经济型酒店处于快速的扩张期,正是需要大量资金投入的阶段,而公司账上的现金又不到1亿美元;为什 […]
2012-10-30

谷歌的精明战略:维持多品牌共存而不集成

MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文称赞了谷歌的多品牌战略。他认为,谷歌之所以同时维持Nexus、Chrome、android、谷歌等多品牌共存而不去集成,可以使各个独立运作的品牌更容易售出,甚至更容易抛弃。 新浪财经翻译了这篇文章: 谷歌的手机战略到底是怎样的,外 […]
2012-11-10

品牌商阿芙精油说为什么从京东撤店,“我玩不起,也不打算陪你玩”

11月9日16时46分,阿芙精油创始人孟醒(网名@雕爷)发布一条微博,关于“阿芙从京东商城撤店声明”: 鉴于京东商城锁死我们后台,硬逼着商家上恶劣促销,而我们交涉一整天,连律师函都发了,京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明:从京东撤店!从现在开始,京东商城所售阿芙产品 […]
2012-11-11

日化市场上,外资公司正在被本土品牌逼退

近日,在备受瞩目的2013年浙江卫视广告招标会上,民族品牌百雀羚以7000万拿下《中国好声音》第二标王,在其上的,是斥资2亿元冠名好声音的加多宝。 《新金融观察》借这件事说,民族品牌开始逐步爆发。而形成鲜明对比的是,外资日化品牌在华放缓了广告支出增速。 外资品牌份额缩 […]
2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-11-19

看看七匹狼罗莱家纺这些传统服饰品牌商的“触电”选择

刚刚过去的“双11”电商狂欢节中,罗莱家纺(天猫店)成交金额单日突破9000万,居家纺类目排名第一。而去年(2011年),罗莱家纺整个公司的电商销售额不过1.12亿元。 那么,传统品牌商将自己的电商平台全托付给第三方平台是正确的吗? 《每日经济新闻》记者收集了数家服饰品牌商的 […]
2012-11-19

陈年:凡客是品牌电商,毫无平台倾向

11月19日下午,凡客CEO陈年在2012年财新峰会上谈及电商平台之争时,很置身事外地把凡客摘了出来。 以品牌商的身份,去跟平台排他性合作 “凡客现在被归到品牌电商这类我非常高兴,我终于离开了B2C行列。”陈年说,“对凡客来说很清晰:我们是一种品牌,我们没有任何平台的倾向。”陈 […]