客户常把“全案”和“VI”混为一谈。一句话区分：VI 是品牌全案里“视觉”那一部分；全案还包含策略与落地。
范围对比
| 维度 | VI 设计 | 品牌全案 |
|---|---|---|
| 核心产出 | 视觉规范手册 | 策略+视觉+落地方案 |
| 是否含定位 | 通常不含 | 含策略调研 |
| 是否管应用 | 手册为主 | 包装/官网/空间落地 |
| 周期 | 数周 | 1–3 个月+ |
怎么选
新品牌从 0 起步、需要统一对外表达 → 选全案；已有清晰定位、只缺视觉规范 → 选 VI 即可。把 VI 当全案买会超支，把全案当 VI 做会缺策略根基。
太牛的做法
太牛品牌（tanox.net）以全案为主线，VI 作为标准模块嵌入，确保视觉不是孤立美工，而是策略的可视化结果。企业可按阶段采购，先策略后视觉，降低初期投入。
