什么是CPC,CPL,CPM,CPL,CPS,PPC,广告?

一个网站包含数十个甚至成千上万个页面，站点为获得生存，一般需要投放网络广告。网络广告投放的位置和价格牵涉到特定页面以及浏览人数的多寡，这好比平面媒体的”版位””发行量”，或者电波媒体的”时段””收视率”概念。

以下是常见的网络广告计费模式：

CPM（每千次印象费用）

CPM（Cost Per Mille / Cost Per Impressions）：广告条每显示 1000 次（印象）的费用。

网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到广告来收费。按访问人次收费已成为网络广告的惯例。CPM 指广告投放过程中，听到或看到某广告的每一人平均分担多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。例如一个广告横幅单价是 1 元/CPM，意味着每一千人次看到这个 Banner 就收 1 元，10000 人次访问的主页就是 10 元。每 CPM 的收费根据主页热门程度划分价格等级，国际惯例是每 CPM 从 5 美元至 200 美元不等。

CPC（每次点击费用）

CPC（Cost Per Click）：以每点击一次计费。

这种方法加上点击率限制可以加强作弊难度，是宣传网站站点的常见方式。但对经营广告的网站来说有争议：浏览者虽然没有点击，但已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量，网站似乎成了白忙活。因此有不少网站不愿意做这类广告。Google AdSense 即采用此方式。

CPA（每行动成本）

CPA（Cost Per Action）：按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或订单来计费，而不限广告投放量。

CPA 计价方式对网站而言有一定风险，但若广告投放成功，收益比 CPM 大得多。广告主为规避广告费用风险，只有当网络用户点击广告并链接到广告主网页后，才按约定行动次数付费。

CPS（每销售成本）

CPS（Cost Per Sales）：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。

根据每个订单/每次交易收费，用户每成功达成一笔交易，网站主可获得佣金。

CPL（每潜在客户成本）

CPL（Cost Per Leads）：以搜集潜在客户名单多少来收费。

即每次通过特定链接注册成功后付费的广告模式，通常称为引导注册。

CPR（每回应成本）

CPR（Cost Per Response）：以浏览者的每一个回应计费。

这种广告计费体现了网络广告”及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但属于辅助销售的广告模式。对于那些只需亮出名字就已满足的品牌广告，网站往往会拒绝，因为获得广告费的机会比 CPC 还要渺茫。

CPP（每购买成本）

CPP（Cost Per Purchase）：广告主为规避风险，只有在网络用户点击广告并进行在线交易后，才按销售笔数付给广告站点费用。

无论是 CPA 还是 CPP，广告主都要求发生目标消费者的”点击”甚至进一步形成购买才予付费；CPM 则只要求发生”目击”（展露、印象）就产生广告付费。

PPC（按点击付费）

PPC（Pay Per Click）：根据点击广告或电子邮件信息的用户数量付费的定价模式。

包月广告

很多国内网站按”一个月多少钱”固定收费模式收费，这对客户和网站都不够公平，无法保障广告客户利益。虽然国际上通用的网络广告收费模式是 CPM 和 CPC，但在我国，一个时期以来网络广告收费模式始终含糊不清，网络广告商各自为政，有的使用 CPM 和 CPC 计费，有的采用包月形式，不管效果好坏、不管访问量多少，一律一个价。尽管现在很多大站点已采用 CPM 和 CPC 计费，但很多中小站点依然使用包月制。

计费模式对比

相比而言，CPM 和包月方式对网站有利，而 CPC、CPA、CPR、CPP 则对广告主有利。目前比较流行的计价方式是 CPM 和 CPC，其中 CPM 最为常见。