2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露 […]
2014-03-05

唯品会确认:继续坚守“闪购”、不推自有品牌,联姻微信刻不容缓

唯品会在3月4日发布了2013财年第四季度及全年未经审计财报。唯品会2013财年净营收为17亿美元,同比增长145.1%,主要由于活跃用户人数同比增加129.8%,至940万人,以及总订 […]
2014-03-23

AnyWearStyle:要“接地气”的营销,但不应让人觉得你的品牌很低级

“我们想做正确的事情,哪怕当小白鼠。”AnyWearStyle 的联合创始人李杨在接受虎嗅采访时笑着说道。   谁是 AnyWearStyle   AnyWearStyle 的中文叫“爱尚志”,目前 […]
2014-05-12

冯磊:不打价格战不推电商品牌,vivo这两年是这么走过来的

在国内手机企业中,vivo属于“特立独行”的一类:不参与国内手机企业价格战,不推出独立电商品牌,产品专注于以HiFi&Smart高质量影音与拍照,同时仍在加强线下公开渠道布 […]
2014-05-27

手机品牌加入运营商集采是“饮鸩止渴”吗?

今天虎嗅关于酷派手机的文章,谈到运营商集采对手机品牌的恶劣影响。作者强调,加入运营商集采就像吸毒,一旦上瘾,欲罢不能。前阵子,也有文章指出联想手机过度依赖运营商 […]
2014-05-30

中移动“重启”自有品牌手机是步臭棋

文/小刀马(微信:daomawuyu) 听闻中移动要“重启”自有品牌手机,心中颇为纳闷,中移动此举有何意义?翻旧饭的感觉真的香吗?据悉,中国移动自有品牌4G手机M811即将于6月上 […]
2014-06-17

传统品牌的互联网进化:卖文化,不卖产品

记得朋友承哲曾经写过一篇文章,主要阐述互联网将如何颠覆传统行业。 他说,我把人类群体思维模式称为群蜂意志,你可以想象一个人类群体大脑记忆库的建立:最初的时候各个 […]
2014-06-19

Beats的品牌黑魔法:逼格比声质更重要

文/金错刀(微信公众号ijincuodao) Beats被苹果以30亿美元的天价收购,已经有一段时间了。也有人称之为“史上最不值的耳机之一”。但我关心的是,从粉丝经济的角度看,什么 […]
2014-06-30

FDD试验网发牌:9成国产手机品牌可能消亡

文/宿艺 毛启盈(微信公众号:guancha01) 屡次跳票后,工信部终于在6月27日下午宣布发放FDD-LTE试验网牌照。有意思的是,首个确认消息是由中国电信董事长王晓初领先近三个 […]
2014-07-02

驳90%中小品牌手机“消亡论”:减少的将是手机制造商而非品牌商

近日,百立丰(LePhone)手机董事长黄明权对媒体表示,3G市场如甩货不及时将会死掉很多中小品牌企业。高端市场需要巨大投入支撑难以为继,低端现在又被酷派、小米等企业打 […]