2013-09-29

数字营销死了吗?兼论“形式”在品牌营销中的重要性

“数字营销的时代已经结束了”,宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字营销的时代已 […]
2013-10-14

微博对你的品牌价值提升几乎没有帮助

在传播已经过渡的微博平台上,影响顾客是件难事。假如没开设微博微信,你也许过得更好。至少在你做好长远打算之前如此。一旦给人留下了第一印象,就绝不会有机会更改它。微 […]
2013-10-16

凡客:品牌塑造的成功、经营的失败

种种迹象显示,凡客正面临一场资金链随时断链的危机。其实,在凡客将办公地点搬离繁华的双井,入驻北京郊区亦庄的那一刻,资金链紧张的事实已经浮出水面。供应商围堵在凡客 […]
2013-10-20

“品牌”八解

作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及 […]
2013-10-23

社交媒体时代的品牌玩法问题

前几天读了“麦青Mandy”的文章《全民代言时代的品牌新逻辑》,文中观点颇为赞同,于是把近来想到的东西记录一下。 好几个月没上班,每天就干一件事,运动减肥,见一个人,健 […]
2013-11-05

麦当劳星巴克可口可乐是如何将品牌还给消费者?

品牌是什么?当我们面对这个问题的时候,总是一脸茫然,不知作何解答,大卫·奥格威说:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式 […]
2013-11-29

互联网渠道和营销模式冲击下,中华酷联纷纷做起子品牌

因《爸爸去哪儿》的持续热播,林志颖和Kimi被国内观众广泛关注。Kimi因为在节目中被小Angla王诗龄叫成黑米,从而成为了雷军即将推出黑米手机的最佳结合元素。近日,雷军就 […]
2013-12-06

美国 KEY 情趣品牌:碎片化时代,跪求整合回归

文/@王小塞 将近一年时间,我都在思考一个问题——“在信息碎片化的时代,品牌如何传递一个更加完整的讯息?”全年品牌推广落下帷幕时,纵观各媒介渠道,能让消费者接受到品牌“ […]
2013-12-14

唯有品牌玩得起移动电商

移动电商无疑是一个热点。微信选择了小米手机作为热点,15万台9分55秒售罄。双方互惠互利,于微信,小米是热门产品,有好口碑,一分钱预约可以吸引更多用户绑定银行卡开通 […]
2013-12-26

刘强东:只有个性化和品牌化的垂直电商才能生存

近日,被当当网李国庆誉为傻大黑粗的京东掌门人刘强东放言垂直电商没机会,一下子出来很多望文生义的报道,仔细去看看报道才发现人家刘强东说的是标准化的垂直电商没机会, […]
2014-02-15

对品牌追逐热点的3点冷思考

马年春节对很多营销人来说过得真是不轻松,从新年红包到情人节,他们不是在追逐热点,就是在赶去下个热点的路上;热点应接不暇,他们也疲于奔命,但回过头来看,他们真的追 […]