2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-08

实物类电商,老实做自有品牌吧

最近,呼哈网欠薪、尊酷网CEO离职、走秀网与佳品网裁员、网易尚品和品聚网皆关门收摊、奢侈品电商江湖一片风声鹤唳、知名鞋类电商网站乐淘CEO毕胜同学甚至抛出“电商骗局论”,高呼“电子商务不赚钱”。 记得2012年初,知名风险投资公司赛富亚洲的大佬阎焱也说过“中国电商基本是以忽悠 […]
2012-08-23

微博上,熟悉的陌生人(Ⅰ):@EC品牌观察

姓名:陈成 性别:男 年纪:36岁 星座:水瓶座 职业:拥有@EC品牌观察、@电商头条、@电商经理人联盟等大号的专职微博掌柜 以上截图是@EC品牌观察的生存数字。 可能是因为天气的缘故,以及身体不可承受之重。陈成最近出现过几次假死状态,缓过来以后,他开始感叹生命无常,能多 […]
2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-11-19

中粮肺腑之言:传统品牌再不做电商真的将无商可言了 !

在11月19日的2012年中国技术商业领袖峰会上 ,中粮集团电子商务总监周颖先生做了题为“世界尽头与冷酷仙境——从双十一看品牌电商的未来”的演讲,而笔者恰好现场主持人之一。这是传统企业反思双11影响的一次极有价值的讲演,笔者也尝试从现场文字实录和PPT中梳理出一些有价值的观点, […]
2012-11-20

大朴网王治全:为何我坚信品牌型电商不死?

受嗅哥邀请,再次分享一下大朴网创始人@王治全 先生在2012年技术商业领袖峰会上的演讲观点。王治全坚信自己的大朴网可以从大平台的挤压中破土而出,而我在会议的现场感受到的是一个电商老兵坚定的创业信念,回头想想,这种信念可能在于他坚信有价值的创业必然会有立足之地。 王治 […]
2012-11-23

体验式品牌:走出“双十一”的电商促销模式

传统零售业有一个容易为人忽视的弱点,就是产品和体验的分离。在超市中,四川的牛肉干和青海的牦牛干摆在一起,产品背后的时空、文化、体验都被冷冰冰的货架隔离。“双十一”的促销模式也没有还原产品背后的体验:当你走在成都的街头,以异乡人的身份品尝成都的特产,和从来没有去过 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、玛莎百货……这些曾经的知名品牌,怎么就慢慢没落了?品牌战略出了什么问题?定位之父杰克.特劳特一一解析,并 […]
2012-12-06

『观点』为什么职业摄影师不把所有照片给客户

对很多职业或兼职摄影师来说,经常会遇到客户索要工作中拍摄的所有照片文件。一般来说,摄影师都会尽量说服客户不要这样做,甚至有时直接拒绝这种要求。客户则因此而感到困扰甚至生气。那么为什么摄影师不会也不该把所有照片都给客户呢?下面是Alexander Soloviev的观点: 1. 明确 […]
2013-02-19

草根卖家如何做大做强做久?读《玩法变了:淘宝卖家运赢弱品牌时代》

胖胡斐,真名李研珠。2005年加入淘宝网,先后负责广告投放和营销活动,曾是淘宝商城创始团队成员,负责淘宝商城活动。2011年从淘宝离职加入蘑菇街创业团队,现负责蘑菇街品牌营销。 前言:写给想做大做强做久的卖家们 在淘宝做生意很有意思,无数的奇迹让我们觉得自己也可以成功 […]
2013-03-12

营销人自述:品牌主眼里的自媒体价值

最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。 暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点却很少见。我在传统行业的品牌工作里浸淫了多年,但是在互联网完全是新 […]
2013-03-20

五蕴皆空与品牌非对称竞争策略

做品牌的人每天都在思考的事情,总结起来无非两件:叫得响和卖得好。事实是,在充分竞争和物质极大丰富的商业社会,品牌对于消费而言,也早已经供大于求。品牌商要使市场接纳一个新品牌越来越难,其所付出的代价也正变得越来越大。世间之事多有相通之理,前阵子被朋友邀去参观书法 […]