2012-08-04

做电商的出路是做品牌

毕胜这个人很实在,和我一样,在业内不说业内的好话,甚至连周边都要中枪。从一开始到现在,都一直在唱衰电商,不为融资低头值得肯定,很多说法也很实际,如果说黑暗一点的推测,就是揭露行业黑幕做事件,然后把自己的品牌竖起来。这一点还需努力,喷的太技术化了,不像我这么娱乐 […]
2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-11-23

2012年,中国品牌广告主移动广告投放有多低?5亿元,是广告年度总投放的1/600

虎嗅注:之前移动互联网广告从业者吴诣泓在虎嗅发表了文章历数中国移动广告市场的种种弊端:行业的不规范,同质化,杀价竞争,扣量作弊,只看高填充率,超高流量,不断的吹嘘、浮夸、追求短期利益,却失去的长期发展的可能性…解释了《中国的移动广告市场为什么迟迟等不到春天?》 […]
2012-12-06

中国移动的自有品牌手机是必然决策

在中国移动的全球开发者大会上,中移动总裁李跃宣布中国移动移动肯定要做自有品牌手机。当然,就如同此前王建宙多年宣布中国移动肯定会返回A股一样,到底什么时候会实现也并没公布时间表,终端企业也没有必要担心。如果没有足够合适的时机,中国移动的自有品牌也许只是说说而已。 […]
2013-01-24

瓶颈在前,淘品牌出路何在?

最近听说淘品牌裂帛收购了天使之城的消息,虽然两家的官方并未回应传闻,但业内相传这事十有八九。笔者曾在杭州一家淘品牌女装店里工作过,对这个行业有一点自己的认识和理解,下面就试着以这次不管是收购还是合并的事件为契机,解读淘品牌这一特定行业市场的状况。 收购还是合并 […]
2013-04-13

发展移动互联网品牌广告,必须回答的五个问题

如同2000年的互联网一样,现在的移动互联网行业从业者都在思考:如何把流量真正变成收入? 收入手段目前看主要来自四块:用户付费、以效果计费的业内广告、地图租用等技术商务收入、品牌广告。最后一项曾被认为是行业收入中的“高富帅”,但却是目前体量最小的一块。 卖移动品牌广 […]
2013-04-18

客户关系管理>品牌营销>产品销售,星巴克怎么做O2O?

品途咨询近日在研究美国餐饮企业O2O化时发现,星巴克(Starbucks)作为一家老牌的咖啡企业不仅在线下拥有极佳的口碑,而且其积极利用互联网打造品牌形象,积累了相当多的成功案例及经验。品途咨询发现,和星巴克线上(online)高效承担了品牌营销、产品销售及客户关系管理三重作用 […]
2013-07-09

线下广告模式将从品牌向交易倾斜

今天接前天《流量生意新玩法(上):线下抓流量、线上去消费》一文,再展开谈谈。从这个创业案例,也说明几个趋势: 1. 线下广告模式也将从品牌向交易倾斜 互联网广告目前主要的模式有CPM按展示收费 : 主要是门户网站的广告,CPC按点击收费 : 百度的主要广告模式,CPS按销售分 […]
2013-07-12

电影、品牌品质的价值都在于造梦的能力

晚上在一个微信群中和几个网友讨论电影方面的内容。问题是魏武挥先提出来的,为什么中国电影最近非常火? 我认为有几个因素:一是《失恋33天》等为代表的小成本制作模式带来的赚钱效应和示范效应。二是基数很大的国内创作力量和光线传媒为代表的商业力量的有机结合。三是实体经济 […]