2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员 […]
2012-09-23

收购若干二三流品牌,就能拼凑出一个让资本市场青睐的联想酒业?

9月16日,联想酒业与孔府家酒正式签署合作协议,联想酒业斥资4亿元全资收购孔府家酒,从而将旗下白酒品牌增加到三个。 此前,2011年7月,联想控股从泸州老窖手中收购湖南武 […]
2012-10-30

谷歌的精明战略:维持多品牌共存而不集成

MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文称赞了谷歌的多品牌战略。他认为,谷歌之所以同时维持Nexus、Chrome、android、谷歌等多品牌共存而不去集成,可以使各个 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、 […]
2013-01-19

裂帛与天使之城合并:淘品牌洗牌正式开始

作者注:早上看到裂帛收购天使之城的消息,而后通过裂帛内部朋友了解,更准确的说法是合并。 在2012年随着传统品牌的强势进入,无论是线下资源、品牌投入都是淘品牌所不能 […]
2013-01-24

瓶颈在前,淘品牌出路何在?

最近听说淘品牌裂帛收购了天使之城的消息,虽然两家的官方并未回应传闻,但业内相传这事十有八九。笔者曾在杭州一家淘品牌女装店里工作过,对这个行业有一点自己的认识和理 […]
2013-03-29

雅虎3000万美元收购案,不为产品为品牌?

虎嗅注:Smartisan OS发布会结束,有网友在知乎上问“Smartisan OS有哪些令人眼前一亮的创新?”得票最高(178票)的答案竟然是:营销方式。 的确,科技公司的营销方式越来越 […]
2013-08-01

看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值

本文摘自Fortune网站,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。 Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户 […]
2013-09-12

淘品牌的误区、机会和突围方向

 关于淘品牌沉沦的传言,进人2013年愈演愈烈。从年初的裂帛并购天使之城,再到年中的森马20亿元收购GXG。一个是淘品牌并购淘品牌,一个是传统品牌并购淘品牌。半年时 […]
2013-10-20

喜羊羊品牌衰竭背后,是因为多次转手?

近日国产人气动画片《喜羊羊与灰太狼》因作品中存在部分暴力失度、语言粗俗等问题,被舆论质疑。这质疑其实源于《喜羊羊与灰太狼》的高人气。 但《新金融观察报》的这篇报 […]
2014-03-05

唯品会确认:继续坚守“闪购”、不推自有品牌,联姻微信刻不容缓

唯品会在3月4日发布了2013财年第四季度及全年未经审计财报。唯品会2013财年净营收为17亿美元,同比增长145.1%,主要由于活跃用户人数同比增加129.8%,至940万人,以及总订 […]
2014-06-19

Beats的品牌黑魔法:逼格比声质更重要

文/金错刀(微信公众号ijincuodao) Beats被苹果以30亿美元的天价收购,已经有一段时间了。也有人称之为“史上最不值的耳机之一”。但我关心的是,从粉丝经济的角度看,什么 […]