2012-06-08

我为什么不看好网络服装品牌

老师的结课作业发布了个论题:“网络能否诞生真正的服装品牌”,高谈阔论指点江山间激情澎湃,借兴正好写上一写。 我觉得这个论题最重要的事情是要搞清楚什么才算真正的服装“品牌”。 传统意义上注册一个商标,得到法律的许可,这当然是必要的基础,然而绝不是全部。去百度、谷歌或 […]
2012-07-01

淘品牌危机论:拿掉“淘”字,还是品牌吗?

越来越多的传统品牌进入线上,淘品牌的生存空间怎样?天下网商发表了一篇文章讨论这一问题。其中,一位匿名商家提出一个命题:现在很多淘品牌的问题是拿掉“淘”字,不是品牌。他的原话如下: 现在很多淘品牌的问题,是拿掉“淘”字,不是品牌。一些淘品牌被选出来是因为销量大,但并 […]
2012-07-13

怎么用代言人,品牌策略才最赞?

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《第一财经周刊》记者赵蓉李会娜的报道讲 […]
2012-07-25

网络才是品牌真正炼狱场

从线下跨越到线上,从传统广告业、零售业到电子商务,我对品牌的理解和思考也出现了变化,或许仍然会有些片面,但这些理解和思考愿意以文字的形式分享出来,算是抛砖引玉,获得更多的讨论。 在广告业时,对于中国品牌的建立总是有一种自卑存在,中国许多品牌存活确实不易,可在这 […]
2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-11-10

品牌商阿芙精油说为什么从京东撤店,“我玩不起,也不打算陪你玩”

11月9日16时46分,阿芙精油创始人孟醒(网名@雕爷)发布一条微博,关于“阿芙从京东商城撤店声明”: 鉴于京东商城锁死我们后台,硬逼着商家上恶劣促销,而我们交涉一整天,连律师函都发了,京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明:从京东撤店!从现在开始,京东商城所售阿芙产品 […]
2012-11-29

品牌8步建立网络信任度

【品牌8步建立网络信任度!】1、Truth(告知真相)→2、Privacy(保护隐私)→3、Promises(品牌承诺)→4、Response(及时反馈)→5、Integrity(真诚互动)→6、Marketing(市场营销)→7、Transparency(透明度)→8、History(品牌忠诚)    
2012-12-14

缺乏品牌效应 腾讯视频或失利移动

据最新发布的《流量与市场数据报告》显示,移动数据流量在2011年第三季度至2012年第三季度期间翻了一番,而视频是这些增长的主要动力。目前,浏览社交网络与网络视频已成为移动终端用户的主要行为方式,而视频行业在2013年或将进入移动端的争夺。 考虑到优酷土豆合并后雄踞长视 […]
2013-01-24

瓶颈在前,淘品牌出路何在?

最近听说淘品牌裂帛收购了天使之城的消息,虽然两家的官方并未回应传闻,但业内相传这事十有八九。笔者曾在杭州一家淘品牌女装店里工作过,对这个行业有一点自己的认识和理解,下面就试着以这次不管是收购还是合并的事件为契机,解读淘品牌这一特定行业市场的状况。 收购还是合并 […]
2013-03-20

五蕴皆空与品牌非对称竞争策略

做品牌的人每天都在思考的事情,总结起来无非两件:叫得响和卖得好。事实是,在充分竞争和物质极大丰富的商业社会,品牌对于消费而言,也早已经供大于求。品牌商要使市场接纳一个新品牌越来越难,其所付出的代价也正变得越来越大。世间之事多有相通之理,前阵子被朋友邀去参观书法 […]