2014-05-27

手机品牌加入运营商集采是“饮鸩止渴”吗?

今天虎嗅关于酷派手机的文章,谈到运营商集采对手机品牌的恶劣影响。作者强调,加入运营商集采就像吸毒,一旦上瘾,欲罢不能。前阵子,也有文章指出联想手机过度依赖运营商,给自己种下了恶果,主要体现在:厂商议价能力下降,损害在消费者心中的品牌发展,无法实现基于用户需求的 […]
2014-05-30

中移动“重启”自有品牌手机是步臭棋

文/小刀马(微信:daomawuyu) 听闻中移动要“重启”自有品牌手机,心中颇为纳闷,中移动此举有何意义?翻旧饭的感觉真的香吗?据悉,中国移动自有品牌4G手机M811即将于6月上市。有专家认为“选择推出独立品牌有助于运营商更加全面地了解终端用户的需求,但是从产业链角度来看,深 […]
2014-06-30

FDD试验网发牌:9成国产手机品牌可能消亡

文/宿艺 毛启盈(微信公众号:guancha01) 屡次跳票后,工信部终于在6月27日下午宣布发放FDD-LTE试验网牌照。有意思的是,首个确认消息是由中国电信董事长王晓初领先近三个小时发出,迫切之情可见一斑。 王晓初在6月27日下午南京举行的中国电信天翼终端交易会上发言称:“两个小时 […]
2014-07-23

腾讯副总编眼中的媒体转型:关于新闻个性化、关于编辑与品牌、关于维权……

这篇采访完成于一个月前,本身是“媒体转型”系列的一篇跟踪文章,来自于对在这方面做了很多积极尝试的腾讯网的采访。但当时今日头条事件爆发,而受访者腾讯网副总编赵国臣老师又不愿意在谈及个性化时显得似乎在针对什么,所以在事态冷下来后才让这篇对话面世。恰好今天腾讯宣布了OM […]
2014-08-12

中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以客户为导向,目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群,以打造“年轻人的通讯自治区”为己任,倾力营造“时尚、好玩 […]
2014-08-18

吴晓波频道100天报告:缺乏人格化特征的媒体品牌将失效

当互联网将传统世界彻底颠覆的今天,从旧世界冲杀出来的我们,当有足够的勇敢进行自我解构,用互联网来反抗互联网。 “天下事,在局外呐喊议论,总是无益,必须躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可冀。”这句话是曾国藩所言,雷蒙·阿隆也讲过类似的话,他称之为“介入的旁观者”。 5 月 […]
2014-08-29

乡土乡亲赵翼自述:茶,一个窄类品牌怎么玩转社群?

作者注:我们身边有很多年轻人蠢蠢欲动,在琢磨各种创业想法,但农业领域却始终没有走上台面,有人说「不性感」,也有人说「没有现象空间」,所以能进入这个行业并且能成功搅局的人确实令人佩服,做茶叶的乡土乡亲就是个不错的例子,之前看过一篇采访,这家公司的CEO赵翼说:「乡 […]
2014-10-18

天天全民品牌,腾讯游戏的双刃剑

移动游戏的IP到底重要不重要?答案是明显的,相当重要。触控科技的捕鱼达人、卓越互动的MT,还有Rovio的怒鸟等,都已证实一个好的IP一定程度上是可以确保游戏连续成功的。但这些游戏公司的IP真正形成品牌联动效应的却少之又少,市场中我看到的真正成功的可能也就只有腾讯一家。 […]
2014-10-21

苍井空做自有品牌内衣电商,带来什么启发?

虎嗅注:苍井空几个月前就放出风声要自制品牌内衣,5月,其绑定的品牌Spakeys的“空系列”限量首发转眼间售罄。苍井空能做(品牌产品)这事,别的明星能做吗?苍井空能神速卖掉528件内衣,她能卖掉52800件甚至更多吗?“明星”做自有品牌产品这事儿,靠谱或不靠谱,不能一概而论。实际 […]
2015-01-26

一图读懂小米智能住宅之路,兼谈家装企业O2O:做平台VS做品牌?

“听说最近小米又进军家装产业了!“随着移动互联网等新技术的蓬勃发展,传统商业领域的各行各业均受到不同程度影响与改变。因此,传统商家一方面积极探索拥抱互联网实现转型,另一方面又对团购等形式的“零利润”互联网产品导流表现得越来越理智:准备好的商家越来越不依赖外界导流, […]
2015-01-29

过去一年,奢侈品品牌在O2O都做了哪些尝试?

刚刚过去的2014年,O2O依旧火热,但凡用户场景涉及到了线上跟线下的项目,便被冠以O2O,尤其是互联网公司乐此不疲的希望对各种传统领域进行“颠覆”。 近期与一位在线下批发零售领域耕耘近20年的长者进行了数小时的探讨,对方反复提及线下的客流萎缩导致销售增长达不到预期,租金与 […]