2016-08-02

“简书”这些年:工具的故事、增长的拐点,以及商业化

内容一直是流量的圣地,从早期的小说阅读网站,到自媒体在线创作、内容分发、以及线上IP孵化,内容的链条和变现维度更加丰富。今日头条、百度百家等平台,从内容消费到内容生产的反噬,试图支持内容的闭环。 另外一类产品,从内容生产环节出发,吸引作者在平台上创作,形成内容阵 […]
2016-08-04

放过网红,做好品牌直播你真正需要的是这些…

题图来源@视觉中国,版权所有,请勿使用 风风火火谢谢宝宝大半年,陆续有人醒悟直播真正的价值,不是颜值和排场,而是陪伴和互通。更准确来说,这是对主播个人的要求和定义。倘若我们把角色定位为一个长期的直播账号/直播间,加上个性价值观和内容的稳定输出,后者可能更重要。 […]
2016-08-07

从辣妈帮到美丽说,社群电商为什么不好做?

8月4日,辣妈帮旗下电商平台“荷花亲子”发出“告别宣言”,表明其电商转型之路被迫中止。其实早在4月6日,亿邦动力网就有爆料称辣妈帮将面临重大人员调整,有可能关闭电商模块,回归社区这一原生业务。而当时辣妈帮方面则回应称,电商业务没有关闭,只是发展方向有所调整,开放了第三 […]
2016-08-15

都是轻奢品牌,Coach 已回春,Michael Kors却依然跌跌跌,为什么?

轻奢品牌财报季到,Michael Kors似乎依旧不得行。 日前,这家公司公布了自己2017财年第一季度财报,截至7月2日,Michael Kors集团净利润比去年同期大跌15.7%至1.47亿美元,除了录得零售净销售额上涨7.6%外,该季度Michael Kors其他销售数据均下跌,包括同比店铺销售业绩下滑7.4% […]
2016-12-22

一条公式解释:为什么得势的变成了小品牌?

这几年,你一定注意到了这些变化: 宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势,不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位,而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去的创业者经常被问“如果腾讯做了你怎么办”,任何一个小团队都担心突然被巨头模仿后超过, […]
2017-02-08

关于品牌、广告和自媒体电商,闲聊几个新认知

1、产品大于品牌 我个人的体验是,信息传播越快,品牌忠诚就越难以维持。 我们常常说品牌忠诚这个概念,其实对任何品牌来说,产品一直是最重要的,产品不好或者不能跟随时代进步,再忠诚的粉丝都会转向。品牌忠诚可能会延缓一个品牌的死亡,但绝不会有永远的品牌忠诚,如果存在 […]
2017-02-20

复盘lululemon:一个瑜伽品牌的30倍牛股之路

文|朱昂 导读 对于消费品研究的复盘往往有共通的地方,帮助我们建立更加完善的投资框架。去年我们曾经和大家分享过Under Armour的十倍股之路,今天我们再来分享另一个三十倍大牛股Lululemon。从成长性来看,Lululemon也是抓住了Athleisure的大风口,从一个小众市场龙头变成了大 […]