2012-05-01

【WHAT】微软与巴诺合作,传递出微软对Win 8平板的、什么样的品牌战略信号

平板与阅读器的格局进一步复杂起来。微软跟美国最大的图书连锁商巴诺(Barnes & Noble)搞了合资公司(微软占股17%),共同发展巴诺的Nook阅读器,而Nook,是基于谷歌Android平台的。 一些评论者认为Nook未来还会继续基于Android,这是加速Android平台分裂的明智之举。 但是这 […]
2012-05-24

推荐一篇好文《如何毁掉你的品牌》

虎友cindy.liu推荐资深营销专家周波和王小敏在商业评论网上谈论市场营销常见误区的《如何毁掉你的品牌》,为那些失败的品牌寻找一个理由。 市场营销说到底是件步步惊心的事情,带有极大的不可预测性。每年有成千上万个新品牌面世,每年又有上万成千个品牌逐渐被人忘却,这“被忘却 […]
2012-07-01

淘品牌危机论:拿掉“淘”字,还是品牌吗?

越来越多的传统品牌进入线上,淘品牌的生存空间怎样?天下网商发表了一篇文章讨论这一问题。其中,一位匿名商家提出一个命题:现在很多淘品牌的问题是拿掉“淘”字,不是品牌。他的原话如下: 现在很多淘品牌的问题,是拿掉“淘”字,不是品牌。一些淘品牌被选出来是因为销量大,但并 […]
2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-10-30

谷歌的精明战略:维持多品牌共存而不集成

MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文称赞了谷歌的多品牌战略。他认为,谷歌之所以同时维持Nexus、Chrome、android、谷歌等多品牌共存而不去集成,可以使各个独立运作的品牌更容易售出,甚至更容易抛弃。 新浪财经翻译了这篇文章: 谷歌的手机战略到底是怎样的,外 […]
2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-11-19

看看七匹狼罗莱家纺这些传统服饰品牌商的“触电”选择

刚刚过去的“双11”电商狂欢节中,罗莱家纺(天猫店)成交金额单日突破9000万,居家纺类目排名第一。而去年(2011年),罗莱家纺整个公司的电商销售额不过1.12亿元。 那么,传统品牌商将自己的电商平台全托付给第三方平台是正确的吗? 《每日经济新闻》记者收集了数家服饰品牌商的 […]
2012-11-20

传统品牌商谈“触电”:别被京东淘宝带沟里去了!

现在,对传统品牌商与经销商来说,“触不触电”已经不用讨论了,肯定要”触“,但怎么个“触电”法,却有不少争议。 虎嗅几个月前曾发表过一篇引起反响不小的稿件:《天猫京东亚马逊卖家三年别想赚钱》,已表现了卖家不上电商平台等死、上电商平台找死的窘境。昨天(11月19日),我们又 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、玛莎百货……这些曾经的知名品牌,怎么就慢慢没落了?品牌战略出了什么问题?定位之父杰克.特劳特一一解析,并 […]
2012-12-04

腾讯、国美保持队形:打通后台,保留旗下电商的双品牌

QQ网购和易迅网谁会并购谁?腾讯电商CEO吴宵光给出看第三种答案:明年一季度,QQ网购和易迅网的后台系统会打通统一,但二者仍将保持各自现有的模式。 而就在昨天,国美也宣布整合旗下两家电商国美网上商城和库巴网,打通会员体系和物流系统。此外,国美网上商城将更名为国美在线 […]
2012-12-17

Surface在移动领域取代Windows品牌,非明智之举!

近日国外知名科技博客The Verge发表文章称,在移动计算领域,品牌极其重要,微软或许应当逐步淘汰已经服役多年、声望受损的Windows品牌,Surface品牌已经引起了初步的关注,Xbox品牌也已经家喻户晓,微软是时候在品牌方面采取措施了。言外之意,微软应在未来用Surface品牌取代Wind […]
2013-01-06

艾斯林格:设计是一种战略

《商业价值》杂志 胡玮炜 |文 也许你此前不认识艾斯林格(Hartmut Esslinger)是谁,但是你一定用过青蛙设计(frog Design)公司设计的产品和服务,汉莎航空、奥林巴斯、惠普、摩托罗拉、西门子、索尼、微软Windows的品牌和用户界面和通用电气都有青蛙设计的印记,而艾斯林格就是 […]