2012-07-13

怎么用代言人,品牌策略才最赞?

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《第一财经周刊》记者赵蓉李会娜的报道讲 […]
2012-08-13

HTC,它就不是一个互联网品牌

虎嗅网8月8日有一则新闻,今年市值缩水最大的不是诺基亚(最近半年市值下降50%),而是HTC(同期下降56%)。仅8月6日和7日两天,HTC市值就缩水10亿美元。对比小米手机估值节节上升,HTC真是情何以堪。 有观察者给HTC提出一个建议,HTC应该放低身段,进入时下最火爆的千元智能手机 […]
2012-09-23

收购若干二三流品牌,就能拼凑出一个让资本市场青睐的联想酒业?

9月16日,联想酒业与孔府家酒正式签署合作协议,联想酒业斥资4亿元全资收购孔府家酒,从而将旗下白酒品牌增加到三个。 此前,2011年7月,联想控股从泸州老窖手中收购湖南武陵酒公司39%股权,2012年4月,再次以1.65亿元从泸州老窖处获得32.9%武陵酒。2011年10月,公司全资收购河北 […]
2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-12-06

中国移动的自有品牌手机是必然决策

在中国移动的全球开发者大会上,中移动总裁李跃宣布中国移动移动肯定要做自有品牌手机。当然,就如同此前王建宙多年宣布中国移动肯定会返回A股一样,到底什么时候会实现也并没公布时间表,终端企业也没有必要担心。如果没有足够合适的时机,中国移动的自有品牌也许只是说说而已。 […]
2012-12-17

Surface在移动领域取代Windows品牌,非明智之举!

近日国外知名科技博客The Verge发表文章称,在移动计算领域,品牌极其重要,微软或许应当逐步淘汰已经服役多年、声望受损的Windows品牌,Surface品牌已经引起了初步的关注,Xbox品牌也已经家喻户晓,微软是时候在品牌方面采取措施了。言外之意,微软应在未来用Surface品牌取代Wind […]
2013-04-01

韩国“第二政府”三星是怎样成为全球第一智能手机品牌的?

韩国的“第二政府” 三星电子是三星集团最大的一项业务,这个庞大的商业帝国为韩国贡献了17%的GDP。它在全球80多个国家和地区拥有37万员工,但无论在哪里,都无法像韩国这样处处感到三星的存在——它的实力之大,甚至可以称得上是“第二个政府”。 一位首尔居民可能会出生在三星医疗中 […]
2013-04-13

发展移动互联网品牌广告,必须回答的五个问题

如同2000年的互联网一样,现在的移动互联网行业从业者都在思考:如何把流量真正变成收入? 收入手段目前看主要来自四块:用户付费、以效果计费的业内广告、地图租用等技术商务收入、品牌广告。最后一项曾被认为是行业收入中的“高富帅”,但却是目前体量最小的一块。 卖移动品牌广 […]
2013-07-11

要实现代工和品牌两条腿走路,富士康这5步转型能做到吗?

IBTimes中文网 实习研究员 洪梦玥 2013年07月09日 星期二   近日,关于富士康和苹果公司疑似分道扬镳的讨论甚嚣尘上,外界纷纷猜测,这对昔日的搭档正逐渐摆脱对方,各自发展。作为苹果公司在华最大的代工商,富士康近年来更是频频采取行动,进行产业升级。一心求改变的富士 […]
2013-08-01

看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值

本文摘自Fortune网站,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。 Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。 V […]