2013-07-11

长尾与品牌矛盾之下,来看一种内旋式的电子商务

周末参加了一个以“开放力”为主题的论坛,平台经济成为“开放力”的主题词。但作为电商的观察者,我能感到平台经济正面临一个发展的瓶颈。这也是电商老兵黄若提到的平台收费有天花板。目前,线下的零售商、批发企业、银行、媒体甚至创投行业对建立新的平台经济跃欲试。但是,以沟通、 […]
2013-08-03

“小学生”中国移动创自主品牌终端只为“学习”

昨日(8月2号)中国移动宣布上市两款自主品牌的智能手机,其总裁李跃先生在总结时谈到:“中国移动是以小学生姿态和学习的态度开始中国移动自主品牌终端的。” 在笔者看来,这从知识增量的角度,解释了中国移动做自主品牌终端的目的和必要性。也就是说,中国移动在国内运营商中第一 […]
2013-08-09

哦!还有能比卫生棉更适合按月订购的产品吗?独立电商品牌Hello Flo做到了

虎嗅曾经介绍过一家正在互联网上崛起的美国内衣品牌Adore Me。它的核心模式是对用户按月推荐成套内衣。看来,现在在美国这种按月销售、按月订购的独立电商品牌还真不少。这不,我们接下来又会看到一个独立电商品牌卫生棉Hello Flo的故事。 哦!还有能比女性生理周期必备更适合按 […]
2013-08-30

鲍尔默的继任者,《商业周刊》喊你缩减品牌,像Office那样玩打包套餐

《商业周刊》的这篇文章的立场是,微软现在需要找一位专注于产品开发的领导者来接任鲍尔默,而不是放弃消费业务,专注企业软件和服务。 微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)8月23日宣布在一年内退休。有批评人士建议说,微软应该挑选一个类似于IBMCEO彭明盛(Sam Palmisano)那样 […]
2013-09-12

淘品牌的误区、机会和突围方向

 关于淘品牌沉沦的传言,进人2013年愈演愈烈。从年初的裂帛并购天使之城,再到年中的森马20亿元收购GXG。一个是淘品牌并购淘品牌,一个是传统品牌并购淘品牌。半年时间,两起并购。关于淘品牌发展前景的讨论也源源不断,唱衰的大有人在, 悲观的甚至拋出“淘品牌已死”的论调, […]
2013-10-14

微博对你的品牌价值提升几乎没有帮助

在传播已经过渡的微博平台上,影响顾客是件难事。假如没开设微博微信,你也许过得更好。至少在你做好长远打算之前如此。一旦给人留下了第一印象,就绝不会有机会更改它。微博平台的玩法虽然很多,但不同的企业应用场景不同,聆听算是一个万用场景,而其他“讲述式”的做法都要慎重。 […]
2013-10-19

“回归品牌”对转型的凡客并没那么重要

今年派代年会时,陈年匆匆而来,语出惊人,宣布凡客要立即搬家。搬家的理由是——“唯有搬家才能去骄去燥”。9月中旬,凡客宣布回归品牌营销。一转眼到了10月,去了骄躁回归品牌的凡客仍旧忙于救火。我觉得凡客遇到的问题带有一定的普遍性。所以先提出电商领域的三个概念,再讲讲为什 […]
2013-11-05

CMO们,别妄图做品牌警察了!

对Scotts Miracle-Gro 来说,社交媒体已经被证实为一种非常有效的品牌化肥。其客户服务经理Beth Dockins的依据是,公司的许多用户都愿意在电话上谈论他们的产品问题,甚至将产品的照片通过tweeter或者Facebook上传到网上。 然而,社交媒体只能为某个品牌快速地呈 […]
2013-12-06

美国 KEY 情趣品牌:碎片化时代,跪求整合回归

文/@王小塞 将近一年时间,我都在思考一个问题——“在信息碎片化的时代,品牌如何传递一个更加完整的讯息?”全年品牌推广落下帷幕时,纵观各媒介渠道,能让消费者接受到品牌“好声音”的方法,还是回归到整合。这不仅要求营销人提出行云流水的策略、亮点频出的创意,更需要基于社交网 […]
2013-12-31

Pre-Marketing – 激活品牌的社交影响力

11月《第一财经周刊》有篇报道说某酒类公司寻找美国最热门的创意公司以重塑品牌并促进销售增长。但合作清单上的公司可能并不是大家所熟悉的名字:R/GA、Anomaly、Eleven、VB&P、215McCann和Droga5……和常规的广告代理公司相比,它们做的事情有些不一样:除了提供广告创意,还把 […]