2013-07-11

要实现代工和品牌两条腿走路,富士康这5步转型能做到吗?

IBTimes中文网 实习研究员 洪梦玥 2013年07月09日 星期二   近日,关于富士康和苹果公司疑似分道扬镳的讨论甚嚣尘上,外界纷纷猜测,这对昔日的搭档正逐渐摆脱对方,各自发展。作为苹果公司在华最大的代工商,富士康近年来更是频频采取行动,进行产业升级。一心求改变的富士 […]
2013-08-03

“小学生”中国移动创自主品牌终端只为“学习”

昨日(8月2号)中国移动宣布上市两款自主品牌的智能手机,其总裁李跃先生在总结时谈到:“中国移动是以小学生姿态和学习的态度开始中国移动自主品牌终端的。” 在笔者看来,这从知识增量的角度,解释了中国移动做自主品牌终端的目的和必要性。也就是说,中国移动在国内运营商中第一 […]
2013-08-30

品牌如何面对大V或者草根的攻击?

最近的秦火火被刑拘的事件,有可能会成为社会化媒体营销的一个分水岭。因为对于今天蓬勃发展的社会化媒体,有很多企业既希望主动积极的拥抱,又担心遭遇到不利于品牌的攻击,而且很多企业对于被各种水军攻击的担忧更大。而如何真正的在社会化媒体上经营品牌,又成为一个百家争鸣, […]
2013-10-19

“回归品牌”对转型的凡客并没那么重要

今年派代年会时,陈年匆匆而来,语出惊人,宣布凡客要立即搬家。搬家的理由是——“唯有搬家才能去骄去燥”。9月中旬,凡客宣布回归品牌营销。一转眼到了10月,去了骄躁回归品牌的凡客仍旧忙于救火。我觉得凡客遇到的问题带有一定的普遍性。所以先提出电商领域的三个概念,再讲讲为什 […]
2013-10-20

喜羊羊品牌衰竭背后,是因为多次转手?

近日国产人气动画片《喜羊羊与灰太狼》因作品中存在部分暴力失度、语言粗俗等问题,被舆论质疑。这质疑其实源于《喜羊羊与灰太狼》的高人气。 但《新金融观察报》的这篇报道认为,喜羊羊品牌已处于阶段性透支阶段。《喜羊羊与灰太狼》系列动画一直被视为国产动漫行业近年来最为成 […]
2013-10-23

社交媒体时代的品牌玩法问题

前几天读了“麦青Mandy”的文章《全民代言时代的品牌新逻辑》,文中观点颇为赞同,于是把近来想到的东西记录一下。 好几个月没上班,每天就干一件事,运动减肥,见一个人,健身教练,忽然觉得离这个世界有点远了。闲着的时候,有更多时间刷刷微博,看看微信,在各种网站上瞎逛,看 […]
2013-10-29

国产品牌国际化的三个困境:专利、运营商关系、品牌

国产手机品牌中,在截止到目前从品牌层面运作最成功的有两家——小米和联想。小米从销售额曝光——估值百亿美金——Google副总裁加盟,三个步骤成功吸引国内外媒体的关注;联想则从年初到年末一直在讲收购,HTC或者黑莓都是盘中菜,而深入分析,联想或许还不具备消化这两家厂商的能力。 […]
2013-11-29

互联网渠道和营销模式冲击下,中华酷联纷纷做起子品牌

因《爸爸去哪儿》的持续热播,林志颖和Kimi被国内观众广泛关注。Kimi因为在节目中被小Angla王诗龄叫成黑米,从而成为了雷军即将推出黑米手机的最佳结合元素。近日,雷军就通过个人微博宣布小米即将推出黑米手机,并正在和林志颖沟通,希望通过MIUI定制各种含有Kimi元素的特色应用 […]
2013-12-26

刘强东:只有个性化和品牌化的垂直电商才能生存

近日,被当当网李国庆誉为傻大黑粗的京东掌门人刘强东放言垂直电商没机会,一下子出来很多望文生义的报道,仔细去看看报道才发现人家刘强东说的是标准化的垂直电商没机会,而不是说所有的垂直电商没机会。刘强东的原话是这样说的: “未来电商企业只有两种模式可以存活,一种是平 […]
2014-01-03

国产手机厂商的子品牌与电商路

2013年被大多数国产手机厂商视为电商渠道的井喷之年。华为、联想、中兴、OPPO早在去年就已布局网上商城,酷派和中兴也在2013年上线了自主电商网站。至此,“中华酷联”四大一线品牌全部开通电商业务,其他二、三线品牌也在纷纷向电商转型。 根据市场调研公司的数据显示,2013第三季 […]
2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,我认为一个称职 […]