2013-07-11

长尾与品牌矛盾之下,来看一种内旋式的电子商务

周末参加了一个以“开放力”为主题的论坛,平台经济成为“开放力”的主题词。但作为电商的观察者,我能感到平台经济正面临一个发展的瓶颈。这也是电商老兵黄若提到的平台收费有天花板。目前,线下的零售商、批发企业、银行、媒体甚至创投行业对建立新的平台经济跃欲试。但是,以沟通、 […]
2013-07-12

电影、品牌品质的价值都在于造梦的能力

晚上在一个微信群中和几个网友讨论电影方面的内容。问题是魏武挥先提出来的,为什么中国电影最近非常火? 我认为有几个因素:一是《失恋33天》等为代表的小成本制作模式带来的赚钱效应和示范效应。二是基数很大的国内创作力量和光线传媒为代表的商业力量的有机结合。三是实体经济 […]
2013-08-01

看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值

本文摘自Fortune网站,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。 Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。 V […]
2013-08-03

“小学生”中国移动创自主品牌终端只为“学习”

昨日(8月2号)中国移动宣布上市两款自主品牌的智能手机,其总裁李跃先生在总结时谈到:“中国移动是以小学生姿态和学习的态度开始中国移动自主品牌终端的。” 在笔者看来,这从知识增量的角度,解释了中国移动做自主品牌终端的目的和必要性。也就是说,中国移动在国内运营商中第一 […]
2013-08-30

鲍尔默的继任者,《商业周刊》喊你缩减品牌,像Office那样玩打包套餐

《商业周刊》的这篇文章的立场是,微软现在需要找一位专注于产品开发的领导者来接任鲍尔默,而不是放弃消费业务,专注企业软件和服务。 微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)8月23日宣布在一年内退休。有批评人士建议说,微软应该挑选一个类似于IBMCEO彭明盛(Sam Palmisano)那样 […]
2013-08-30

品牌如何面对大V或者草根的攻击?

最近的秦火火被刑拘的事件,有可能会成为社会化媒体营销的一个分水岭。因为对于今天蓬勃发展的社会化媒体,有很多企业既希望主动积极的拥抱,又担心遭遇到不利于品牌的攻击,而且很多企业对于被各种水军攻击的担忧更大。而如何真正的在社会化媒体上经营品牌,又成为一个百家争鸣, […]
2013-09-29

数字营销死了吗?兼论“形式”在品牌营销中的重要性

“数字营销的时代已经结束了”,宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工工具,不过是和消费者沟通的一种手段”。 看,全球最主要的广告主之一已经开始从最 […]