2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-23

微博上,熟悉的陌生人(Ⅰ):@EC品牌观察

姓名:陈成 性别:男 年纪:36岁 星座:水瓶座 职业:拥有@EC品牌观察、@电商头条、@电商经理人联盟等大号的专职微博掌柜 以上截图是@EC品牌观察的生存数字。 可能是因为天气的缘故,以及身体不可承受之重。陈成最近出现过几次假死状态,缓过来以后,他开始感叹生命无常,能多 […]
2012-09-10

当渠道大战品牌

最近江湖的大战,都是从渠道和品牌开始的,早到王老吉和加多宝的商标之争,再到雷士照明的渠道反水,逼宫阎炎,再到360搜索大战百度,很多看似不一样领域的斗争,却都彰显了一个内涵,那就是渠道开始能够左右占据,而品牌效应正在弱化。  品牌的核心在于和消费者之间的关系 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]
2012-11-10

品牌商阿芙精油说为什么从京东撤店,“我玩不起,也不打算陪你玩”

11月9日16时46分,阿芙精油创始人孟醒(网名@雕爷)发布一条微博,关于“阿芙从京东商城撤店声明”: 鉴于京东商城锁死我们后台,硬逼着商家上恶劣促销,而我们交涉一整天,连律师函都发了,京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明:从京东撤店!从现在开始,京东商城所售阿芙产品 […]
2012-11-23

2012年,中国品牌广告主移动广告投放有多低?5亿元,是广告年度总投放的1/600

虎嗅注:之前移动互联网广告从业者吴诣泓在虎嗅发表了文章历数中国移动广告市场的种种弊端:行业的不规范,同质化,杀价竞争,扣量作弊,只看高填充率,超高流量,不断的吹嘘、浮夸、追求短期利益,却失去的长期发展的可能性…解释了《中国的移动广告市场为什么迟迟等不到春天?》 […]
2012-12-17

Surface在移动领域取代Windows品牌,非明智之举!

近日国外知名科技博客The Verge发表文章称,在移动计算领域,品牌极其重要,微软或许应当逐步淘汰已经服役多年、声望受损的Windows品牌,Surface品牌已经引起了初步的关注,Xbox品牌也已经家喻户晓,微软是时候在品牌方面采取措施了。言外之意,微软应在未来用Surface品牌取代Wind […]
2013-01-12

品牌广告养不大蚂蜂窝

蚂蜂窝作为一家专门提供旅游攻略为主的网站,内容来源于UGC。 各类点评网站的主要商业模式就是以优质有效评论来吸引用户、然后以用户吸引广告主。 蚂蜂窝也不例外。其创始人陈罡2012年下半年接受采访时曾谈到,蚂蜂窝2012年收入能达千万级,大部分靠广告。“一类是品牌广告。国际 […]
2013-03-12

营销人自述:品牌主眼里的自媒体价值

最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。 暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点却很少见。我在传统行业的品牌工作里浸淫了多年,但是在互联网完全是新 […]
2013-03-20

五蕴皆空与品牌非对称竞争策略

做品牌的人每天都在思考的事情,总结起来无非两件:叫得响和卖得好。事实是,在充分竞争和物质极大丰富的商业社会,品牌对于消费而言,也早已经供大于求。品牌商要使市场接纳一个新品牌越来越难,其所付出的代价也正变得越来越大。世间之事多有相通之理,前阵子被朋友邀去参观书法 […]
2013-03-29

雅虎3000万美元收购案,不为产品为品牌?

虎嗅注:Smartisan OS发布会结束,有网友在知乎上问“Smartisan OS有哪些令人眼前一亮的创新?”得票最高(178票)的答案竟然是:营销方式。 的确,科技公司的营销方式越来越五花八门,雅虎为了重塑品牌形象,不惜投入重金3000万美元这种事,大概也只有行内人才看得懂了。本文来自P […]