2013-04-18

客户关系管理>品牌营销>产品销售,星巴克怎么做O2O?

品途咨询近日在研究美国餐饮企业O2O化时发现,星巴克(Starbucks)作为一家老牌的咖啡企业不仅在线下拥有极佳的口碑,而且其积极利用互联网打造品牌形象,积累了相当多的成功案例及经验。品途咨询发现,和星巴克线上(online)高效承担了品牌营销、产品销售及客户关系管理三重作用 […]
2013-04-19

供应链往往是品牌之痛!淘品牌茵曼创始人反思供应链管理

文/茵曼女装创始人兼CEO 方建华 中国的供应链或者电商已经发展到今天的节骨眼,技术层面的大家都会,但供应链这套班子,圈点的面太广、太深,目前没有任何人可以说自己已经摸索出了一套成熟的系统,包括磨拳擦掌上网的传统品牌。 我有一个观点,可能听起来耸人听闻一点,拿出来 […]
2013-04-23

首次创业,这两个年轻人是如何做出一家价值1亿美元媒体品牌的

贾斯汀(Justin Stefano)和菲利浦(Philippe von Borries)之前从来没有创办过一家公司,也从来没有在时尚行业工作的经验。但是2005年,他们各自辞去了所从事的法务工作,创办了Refinery29,这是一家位于纽约的时尚电商公司。(原文来自Business Insider,虎嗅编译) 很长一段时 […]
2013-04-27

淘品牌转型,首先应实现本地化

电影《寒战》中有一句台词我很喜欢,郭富城扮演的一个香港警队处长说:“现实永远是最细腻的”。创业成功常常不是因为足够的大胆,而是因为足够的细腻。我一开始很难接受C2B这种观念,因为B2C和B2B的“革命尚未成功”,超前的谈C2B有什么意义呢?现在认为,超短的供应链,细腻而精细的 […]
2013-05-13

乔布斯对设计的直觉、营销与品牌的天赋,令盖茨深羡

通常情况下,盖茨对苹果的各种产品一定不会予以肯定,而力挺自家的产品。媒体曾报道过,盖茨家里不允许小孩用任何苹果的产品。但是,在周日(5月12日)晚,当盖茨对话“60 Minutes”主播查理·罗斯时,他却大方表露了他对乔布斯才华天赋的欣赏赞美。这是超越公司利益的个人印记。 在 […]
2013-06-04

快消品牌如何做好微信营销

快消品作为与人们日常生活最为贴近的消费品,时常在营销创新方面走在时代的前列,社会化媒体时代的来临使这些快消品品牌重新看到了机会。自微信公众平台开放以来,“微信营销”这一词就异常火热,却终究只是一些个人商家的经验,无法运用到品牌的微信营销上。微信公众平台开放不到一 […]
2013-07-03

苹果聘请奢侈品牌YSL前任CEO来做什么?一个“特别”项目?

据彭博社消息,苹果将聘请法国奢侈服装品牌伊夫•圣罗兰(Yves Saint Laurent)的前任 CEO Paul Deneve任高级副总裁,负责一个“特别”项目,直接向CEO库克汇报。 苹果在一份声明中证实了这个消息。不过苹果没有说这是一个什么样的“特殊”项目。 前不久,Paul Deneve 离开伊夫•圣罗兰 […]
2013-07-09

线下广告模式将从品牌向交易倾斜

今天接前天《流量生意新玩法(上):线下抓流量、线上去消费》一文,再展开谈谈。从这个创业案例,也说明几个趋势: 1. 线下广告模式也将从品牌向交易倾斜 互联网广告目前主要的模式有CPM按展示收费 : 主要是门户网站的广告,CPC按点击收费 : 百度的主要广告模式,CPS按销售分 […]
2013-07-11

长尾与品牌矛盾之下,来看一种内旋式的电子商务

周末参加了一个以“开放力”为主题的论坛,平台经济成为“开放力”的主题词。但作为电商的观察者,我能感到平台经济正面临一个发展的瓶颈。这也是电商老兵黄若提到的平台收费有天花板。目前,线下的零售商、批发企业、银行、媒体甚至创投行业对建立新的平台经济跃欲试。但是,以沟通、 […]
2013-07-12

电影、品牌品质的价值都在于造梦的能力

晚上在一个微信群中和几个网友讨论电影方面的内容。问题是魏武挥先提出来的,为什么中国电影最近非常火? 我认为有几个因素:一是《失恋33天》等为代表的小成本制作模式带来的赚钱效应和示范效应。二是基数很大的国内创作力量和光线传媒为代表的商业力量的有机结合。三是实体经济 […]
2013-08-01

看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值

本文摘自Fortune网站,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。 Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。 V […]