2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-11-19

看看七匹狼罗莱家纺这些传统服饰品牌商的“触电”选择

刚刚过去的“双11”电商狂欢节中,罗莱家纺(天猫店)成交金额单日突破9000万,居家纺类目排名第一。而去年(2011年),罗莱家纺整个公司的电商销售额不过1.12亿元。 那么,传统品牌商将自己的电商平台全托付给第三方平台是正确的吗? 《每日经济新闻》记者收集了数家服饰品牌商的 […]
2012-11-20

传统品牌商谈“触电”:别被京东淘宝带沟里去了!

现在,对传统品牌商与经销商来说,“触不触电”已经不用讨论了,肯定要”触“,但怎么个“触电”法,却有不少争议。 虎嗅几个月前曾发表过一篇引起反响不小的稿件:《天猫京东亚马逊卖家三年别想赚钱》,已表现了卖家不上电商平台等死、上电商平台找死的窘境。昨天(11月19日),我们又 […]
2012-11-23

2012年,中国品牌广告主移动广告投放有多低?5亿元,是广告年度总投放的1/600

虎嗅注:之前移动互联网广告从业者吴诣泓在虎嗅发表了文章历数中国移动广告市场的种种弊端:行业的不规范,同质化,杀价竞争,扣量作弊,只看高填充率,超高流量,不断的吹嘘、浮夸、追求短期利益,却失去的长期发展的可能性…解释了《中国的移动广告市场为什么迟迟等不到春天?》 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、玛莎百货……这些曾经的知名品牌,怎么就慢慢没落了?品牌战略出了什么问题?定位之父杰克.特劳特一一解析,并 […]
2013-01-12

品牌广告养不大蚂蜂窝

蚂蜂窝作为一家专门提供旅游攻略为主的网站,内容来源于UGC。 各类点评网站的主要商业模式就是以优质有效评论来吸引用户、然后以用户吸引广告主。 蚂蜂窝也不例外。其创始人陈罡2012年下半年接受采访时曾谈到,蚂蜂窝2012年收入能达千万级,大部分靠广告。“一类是品牌广告。国际 […]
2013-01-19

裂帛与天使之城合并:淘品牌洗牌正式开始

作者注:早上看到裂帛收购天使之城的消息,而后通过裂帛内部朋友了解,更准确的说法是合并。 在2012年随着传统品牌的强势进入,无论是线下资源、品牌投入都是淘品牌所不能承受的。随之而来的便是淘品牌正逐步跌出人们的视线,男装淘品牌惨淡的境况最为明显,反观女装,虽然有很多 […]
2013-02-19

草根卖家如何做大做强做久?读《玩法变了:淘宝卖家运赢弱品牌时代》

胖胡斐,真名李研珠。2005年加入淘宝网,先后负责广告投放和营销活动,曾是淘宝商城创始团队成员,负责淘宝商城活动。2011年从淘宝离职加入蘑菇街创业团队,现负责蘑菇街品牌营销。 前言:写给想做大做强做久的卖家们 在淘宝做生意很有意思,无数的奇迹让我们觉得自己也可以成功 […]
2013-03-12

营销人自述:品牌主眼里的自媒体价值

最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。 暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点却很少见。我在传统行业的品牌工作里浸淫了多年,但是在互联网完全是新 […]
2013-03-20

五蕴皆空与品牌非对称竞争策略

做品牌的人每天都在思考的事情,总结起来无非两件:叫得响和卖得好。事实是,在充分竞争和物质极大丰富的商业社会,品牌对于消费而言,也早已经供大于求。品牌商要使市场接纳一个新品牌越来越难,其所付出的代价也正变得越来越大。世间之事多有相通之理,前阵子被朋友邀去参观书法 […]
2013-03-29

雅虎3000万美元收购案,不为产品为品牌?

虎嗅注:Smartisan OS发布会结束,有网友在知乎上问“Smartisan OS有哪些令人眼前一亮的创新?”得票最高(178票)的答案竟然是:营销方式。 的确,科技公司的营销方式越来越五花八门,雅虎为了重塑品牌形象,不惜投入重金3000万美元这种事,大概也只有行内人才看得懂了。本文来自P […]
2013-04-13

发展移动互联网品牌广告,必须回答的五个问题

如同2000年的互联网一样,现在的移动互联网行业从业者都在思考:如何把流量真正变成收入? 收入手段目前看主要来自四块:用户付费、以效果计费的业内广告、地图租用等技术商务收入、品牌广告。最后一项曾被认为是行业收入中的“高富帅”,但却是目前体量最小的一块。 卖移动品牌广 […]