2012-05-24

推荐一篇好文《如何毁掉你的品牌》

虎友cindy.liu推荐资深营销专家周波和王小敏在商业评论网上谈论市场营销常见误区的《如何毁掉你的品牌》,为那些失败的品牌寻找一个理由。 市场营销说到底是件步步惊心的事情,带有极大的不可预测性。每年有成千上万个新品牌面世,每年又有上万成千个品牌逐渐被人忘却,这“被忘却 […]
2012-06-08

我为什么不看好网络服装品牌

老师的结课作业发布了个论题:“网络能否诞生真正的服装品牌”,高谈阔论指点江山间激情澎湃,借兴正好写上一写。 我觉得这个论题最重要的事情是要搞清楚什么才算真正的服装“品牌”。 传统意义上注册一个商标,得到法律的许可,这当然是必要的基础,然而绝不是全部。去百度、谷歌或 […]
2012-07-25

网络才是品牌真正炼狱场

从线下跨越到线上,从传统广告业、零售业到电子商务,我对品牌的理解和思考也出现了变化,或许仍然会有些片面,但这些理解和思考愿意以文字的形式分享出来,算是抛砖引玉,获得更多的讨论。 在广告业时,对于中国品牌的建立总是有一种自卑存在,中国许多品牌存活确实不易,可在这 […]
2012-08-08

经济学人 | 熊彼特:耳目一新的品牌

为了蝇头小利为西方企业拼死拼活的新兴市场企业如何打响反击战?为何要创立品牌公司?如何打造国际品牌?如何充分利用有限资源?新兴市场企业有哪些优劣势?面临哪些机会和挑战?是并购还是自创品牌?老字号如何重焕生机?希望本文有助于读者全面了解新兴市场的跨国企业品牌建设的 […]
2012-08-08

IDG合伙人李丰为什么看好品牌电商?

据Donews报,IDG资本合伙人李丰坚持认为优质的品牌电商仍然具有巨大的投资价值。 虎嗅总结他看好品牌电商的理由如下: 1、从线下的经验数据来看 传统线下零售业态经验说明,渠道的本质是为了承载品牌,渠道与品牌伴生发展,因此当一种新渠道快速发展,就需要有更多全新、优质的品 […]
2012-08-13

HTC,它就不是一个互联网品牌

虎嗅网8月8日有一则新闻,今年市值缩水最大的不是诺基亚(最近半年市值下降50%),而是HTC(同期下降56%)。仅8月6日和7日两天,HTC市值就缩水10亿美元。对比小米手机估值节节上升,HTC真是情何以堪。 有观察者给HTC提出一个建议,HTC应该放低身段,进入时下最火爆的千元智能手机 […]
2012-08-28

哪家敢率先在微信上用”声音“传播品牌?

自从微信推出企业平台,对微信与微博哪一个对企业的营销效果好一些的讨论就从未停止过。 在这里,我谈谈我的看法: 首先,看看微信在传播上有哪些载体:文字和语音。现在看来,大多数企业微信都选择了文字推送,并在文字中呈现各种特色,有大叔体,也有卖萌体,有吐槽,也有古 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-09-10

当渠道大战品牌

最近江湖的大战,都是从渠道和品牌开始的,早到王老吉和加多宝的商标之争,再到雷士照明的渠道反水,逼宫阎炎,再到360搜索大战百度,很多看似不一样领域的斗争,却都彰显了一个内涵,那就是渠道开始能够左右占据,而品牌效应正在弱化。  品牌的核心在于和消费者之间的关系 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]
2012-11-11

日化市场上,外资公司正在被本土品牌逼退

近日,在备受瞩目的2013年浙江卫视广告招标会上,民族品牌百雀羚以7000万拿下《中国好声音》第二标王,在其上的,是斥资2亿元冠名好声音的加多宝。 《新金融观察》借这件事说,民族品牌开始逐步爆发。而形成鲜明对比的是,外资日化品牌在华放缓了广告支出增速。 外资品牌份额缩 […]