2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-08-04

做电商的出路是做品牌

毕胜这个人很实在,和我一样,在业内不说业内的好话,甚至连周边都要中枪。从一开始到现在,都一直在唱衰电商,不为融资低头值得肯定,很多说法也很实际,如果说黑暗一点的推测,就是揭露行业黑幕做事件,然后把自己的品牌竖起来。这一点还需努力,喷的太技术化了,不像我这么娱乐 […]
2012-08-08

实物类电商,老实做自有品牌吧

最近,呼哈网欠薪、尊酷网CEO离职、走秀网与佳品网裁员、网易尚品和品聚网皆关门收摊、奢侈品电商江湖一片风声鹤唳、知名鞋类电商网站乐淘CEO毕胜同学甚至抛出“电商骗局论”,高呼“电子商务不赚钱”。 记得2012年初,知名风险投资公司赛富亚洲的大佬阎焱也说过“中国电商基本是以忽悠 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-09-10

当渠道大战品牌

最近江湖的大战,都是从渠道和品牌开始的,早到王老吉和加多宝的商标之争,再到雷士照明的渠道反水,逼宫阎炎,再到360搜索大战百度,很多看似不一样领域的斗争,却都彰显了一个内涵,那就是渠道开始能够左右占据,而品牌效应正在弱化。  品牌的核心在于和消费者之间的关系 […]
2012-11-10

品牌商阿芙精油说为什么从京东撤店,“我玩不起,也不打算陪你玩”

11月9日16时46分,阿芙精油创始人孟醒(网名@雕爷)发布一条微博,关于“阿芙从京东商城撤店声明”: 鉴于京东商城锁死我们后台,硬逼着商家上恶劣促销,而我们交涉一整天,连律师函都发了,京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明:从京东撤店!从现在开始,京东商城所售阿芙产品 […]
2012-11-19

看看七匹狼罗莱家纺这些传统服饰品牌商的“触电”选择

刚刚过去的“双11”电商狂欢节中,罗莱家纺(天猫店)成交金额单日突破9000万,居家纺类目排名第一。而去年(2011年),罗莱家纺整个公司的电商销售额不过1.12亿元。 那么,传统品牌商将自己的电商平台全托付给第三方平台是正确的吗? 《每日经济新闻》记者收集了数家服饰品牌商的 […]
2012-11-19

陈年:凡客是品牌电商,毫无平台倾向

11月19日下午,凡客CEO陈年在2012年财新峰会上谈及电商平台之争时,很置身事外地把凡客摘了出来。 以品牌商的身份,去跟平台排他性合作 “凡客现在被归到品牌电商这类我非常高兴,我终于离开了B2C行列。”陈年说,“对凡客来说很清晰:我们是一种品牌,我们没有任何平台的倾向。”陈 […]
2012-11-20

传统品牌商谈“触电”:别被京东淘宝带沟里去了!

现在,对传统品牌商与经销商来说,“触不触电”已经不用讨论了,肯定要”触“,但怎么个“触电”法,却有不少争议。 虎嗅几个月前曾发表过一篇引起反响不小的稿件:《天猫京东亚马逊卖家三年别想赚钱》,已表现了卖家不上电商平台等死、上电商平台找死的窘境。昨天(11月19日),我们又 […]
2012-11-20

大朴网王治全:为何我坚信品牌型电商不死?

受嗅哥邀请,再次分享一下大朴网创始人@王治全 先生在2012年技术商业领袖峰会上的演讲观点。王治全坚信自己的大朴网可以从大平台的挤压中破土而出,而我在会议的现场感受到的是一个电商老兵坚定的创业信念,回头想想,这种信念可能在于他坚信有价值的创业必然会有立足之地。 王治 […]
2013-01-10

关于京东的价值思辨

在这个时刻,京东的最终价值取决于它能否再造一个对产业更可持续的笼罩力和牵引力,也取决于京东是否能调整好自己在一个产业力学体系中的自我认知。 对京东来说,现在已经是一场持久战。 2012年底,刘强东正在按照公司的业务条线和各个区域作总结,“2012年都超额完成了年初的预算 […]
2013-01-24

瓶颈在前,淘品牌出路何在?

最近听说淘品牌裂帛收购了天使之城的消息,虽然两家的官方并未回应传闻,但业内相传这事十有八九。笔者曾在杭州一家淘品牌女装店里工作过,对这个行业有一点自己的认识和理解,下面就试着以这次不管是收购还是合并的事件为契机,解读淘品牌这一特定行业市场的状况。 收购还是合并 […]