2013-09-08

旧文回顾:凡客诚品,品牌之殇

作者注:随着中国好声音的再次热播,凡客诚品也开始了新的营销举动:和好声音第二季达成战略合作,成为其官方唯一服装类授权品牌商,随后,凡客诚品还将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售,成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。 […]
2013-10-29

国产品牌国际化的三个困境:专利、运营商关系、品牌

国产手机品牌中,在截止到目前从品牌层面运作最成功的有两家——小米和联想。小米从销售额曝光——估值百亿美金——Google副总裁加盟,三个步骤成功吸引国内外媒体的关注;联想则从年初到年末一直在讲收购,HTC或者黑莓都是盘中菜,而深入分析,联想或许还不具备消化这两家厂商的能力。 […]
2013-11-10

宏碁与HTC不振:由代工工业向消费电子品牌的趔趄

本文由腾讯科技编译自Reuters.com: 11月5日,台湾PC大厂宏碁宣布更换CEO,并实施裁员及重组计划。宏碁成为HTC之后,另外一家快速下滑的台湾科技企业。此外,PC大厂华硕现状也不乐观。 在过去十年中,台湾的科技行业意识到代工业的软肋,纷纷自立品牌,和过去的代工客户展开竞争 […]
2013-12-06

美国 KEY 情趣品牌:碎片化时代,跪求整合回归

文/@王小塞 将近一年时间,我都在思考一个问题——“在信息碎片化的时代,品牌如何传递一个更加完整的讯息?”全年品牌推广落下帷幕时,纵观各媒介渠道,能让消费者接受到品牌“好声音”的方法,还是回归到整合。这不仅要求营销人提出行云流水的策略、亮点频出的创意,更需要基于社交网 […]
2013-12-21

雇主品牌面对社会化浪潮,准备好了吗?

一年即将结束,假如作为一家大公司,在年终盘点的时候,公司若能被权威机构评选为最佳雇主,那么CHO一定可以满面春光地获得管理层的首肯。但是,这些奖项假设都是以“传统模式”操作,可信度和透明度又有几何?大概也似广告类奖项中那些飞机稿一样自我欣赏而已。目前有多少雇主愿意 […]
2014-02-06

17年亲生历史走到尽头!索尼放手VAIO之际,回顾下这款经典品牌与产品

近期摇晃在索尼PC业务头上的传言今天(2月6日)终于坐实。索尼与日本投资基金JIP(Japan Industrial Partners)签署谅解备忘录,协议出售VAIO PC业务,但并未宣布具体的价格。 索尼方面表示,综合考虑全球PC产业的巨变、索尼公司的整体业务组合和策略、对索尼VAIO客户群的重视、VAI […]
2014-05-30

中移动“重启”自有品牌手机是步臭棋

文/小刀马(微信:daomawuyu) 听闻中移动要“重启”自有品牌手机,心中颇为纳闷,中移动此举有何意义?翻旧饭的感觉真的香吗?据悉,中国移动自有品牌4G手机M811即将于6月上市。有专家认为“选择推出独立品牌有助于运营商更加全面地了解终端用户的需求,但是从产业链角度来看,深 […]
2014-06-19

Beats的品牌黑魔法:逼格比声质更重要

文/金错刀(微信公众号ijincuodao) Beats被苹果以30亿美元的天价收购,已经有一段时间了。也有人称之为“史上最不值的耳机之一”。但我关心的是,从粉丝经济的角度看,什么是Beats天价背后的真相?为什么一个貌似小众的品牌成为大众的爆品? Beats是一个擅长玩品牌黑魔法的公司。原 […]
2014-08-12

中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以客户为导向,目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群,以打造“年轻人的通讯自治区”为己任,倾力营造“时尚、好玩 […]
2014-08-12

价格战打到海外去,中国手机品牌正在冲击印度市场?

译/新浪科技 注:美国《华尔街日报》网站8月11日发表题为《中国手机品牌登陆印度 吹响价格战号角》的文章,称在印度的本土手机销售市场,当地生产商除了要应对来自三星、苹果等国际巨头公司的竞争之外,他们也逐渐感受到了来自中国手机厂商对其发起的冲击。 以下为文章全文: […]