2012-11-19

中粮肺腑之言:传统品牌再不做电商真的将无商可言了 !

在11月19日的2012年中国技术商业领袖峰会上 ,中粮集团电子商务总监周颖先生做了题为“世界尽头与冷酷仙境——从双十一看品牌电商的未来”的演讲,而笔者恰好现场主持人之一。这是传统企业反思双11影响的一次极有价值的讲演,笔者也尝试从现场文字实录和PPT中梳理出一些有价值的观点, […]
2012-11-20

大朴网王治全:为何我坚信品牌型电商不死?

受嗅哥邀请,再次分享一下大朴网创始人@王治全 先生在2012年技术商业领袖峰会上的演讲观点。王治全坚信自己的大朴网可以从大平台的挤压中破土而出,而我在会议的现场感受到的是一个电商老兵坚定的创业信念,回头想想,这种信念可能在于他坚信有价值的创业必然会有立足之地。 王治 […]
2012-11-23

体验式品牌:走出“双十一”的电商促销模式

传统零售业有一个容易为人忽视的弱点,就是产品和体验的分离。在超市中,四川的牛肉干和青海的牦牛干摆在一起,产品背后的时空、文化、体验都被冷冰冰的货架隔离。“双十一”的促销模式也没有还原产品背后的体验:当你走在成都的街头,以异乡人的身份品尝成都的特产,和从来没有去过 […]
2012-11-23

2012年,中国品牌广告主移动广告投放有多低?5亿元,是广告年度总投放的1/600

虎嗅注:之前移动互联网广告从业者吴诣泓在虎嗅发表了文章历数中国移动广告市场的种种弊端:行业的不规范,同质化,杀价竞争,扣量作弊,只看高填充率,超高流量,不断的吹嘘、浮夸、追求短期利益,却失去的长期发展的可能性…解释了《中国的移动广告市场为什么迟迟等不到春天?》 […]
2012-12-05

中移动做自有品牌手机?痛并快乐着

在今天举行的2012年中国移动全球开发者大会上,中移动总裁李跃表示,中国移动将会做自有品牌的终端和配件。 李跃同时称中国移动做自有品牌终端不会与行业产生竞争,“沃尔玛在卖着别人产品的同时,沃尔玛的自有产品可能占25%左右的销售资源,所以中国移动肯定要做中国移动自己品牌 […]
2012-12-06

中国移动的自有品牌手机是必然决策

在中国移动的全球开发者大会上,中移动总裁李跃宣布中国移动移动肯定要做自有品牌手机。当然,就如同此前王建宙多年宣布中国移动肯定会返回A股一样,到底什么时候会实现也并没公布时间表,终端企业也没有必要担心。如果没有足够合适的时机,中国移动的自有品牌也许只是说说而已。 […]
2012-12-17

Surface在移动领域取代Windows品牌,非明智之举!

近日国外知名科技博客The Verge发表文章称,在移动计算领域,品牌极其重要,微软或许应当逐步淘汰已经服役多年、声望受损的Windows品牌,Surface品牌已经引起了初步的关注,Xbox品牌也已经家喻户晓,微软是时候在品牌方面采取措施了。言外之意,微软应在未来用Surface品牌取代Wind […]
2013-01-24

瓶颈在前,淘品牌出路何在?

最近听说淘品牌裂帛收购了天使之城的消息,虽然两家的官方并未回应传闻,但业内相传这事十有八九。笔者曾在杭州一家淘品牌女装店里工作过,对这个行业有一点自己的认识和理解,下面就试着以这次不管是收购还是合并的事件为契机,解读淘品牌这一特定行业市场的状况。 收购还是合并 […]
2013-03-08

品牌商如何选择平台?

开门见山,做个比喻: 淘宝网就是超级“菜市场”,优点是完全没费用,缺点是鱼龙混杂,难以在菜市场建设中高端品牌形象。 天猫就是大型“购物中心”,全都是“店中店”,得交场租费,最大优点是“自收银”——注意,钱仍然是你的钱,没人中间插截留。 当当、亚马逊则是“百货公司”,不但得 […]
2013-03-12

营销人自述:品牌主眼里的自媒体价值

最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。 暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点却很少见。我在传统行业的品牌工作里浸淫了多年,但是在互联网完全是新 […]
2013-04-13

发展移动互联网品牌广告,必须回答的五个问题

如同2000年的互联网一样,现在的移动互联网行业从业者都在思考:如何把流量真正变成收入? 收入手段目前看主要来自四块:用户付费、以效果计费的业内广告、地图租用等技术商务收入、品牌广告。最后一项曾被认为是行业收入中的“高富帅”,但却是目前体量最小的一块。 卖移动品牌广 […]
2013-04-18

客户关系管理>品牌营销>产品销售,星巴克怎么做O2O?

品途咨询近日在研究美国餐饮企业O2O化时发现,星巴克(Starbucks)作为一家老牌的咖啡企业不仅在线下拥有极佳的口碑,而且其积极利用互联网打造品牌形象,积累了相当多的成功案例及经验。品途咨询发现,和星巴克线上(online)高效承担了品牌营销、产品销售及客户关系管理三重作用 […]