2013-12-26

刘强东:只有个性化和品牌化的垂直电商才能生存

近日,被当当网李国庆誉为傻大黑粗的京东掌门人刘强东放言垂直电商没机会,一下子出来很多望文生义的报道,仔细去看看报道才发现人家刘强东说的是标准化的垂直电商没机会,而不是说所有的垂直电商没机会。刘强东的原话是这样说的: “未来电商企业只有两种模式可以存活,一种是平 […]
2014-02-06

17年亲生历史走到尽头!索尼放手VAIO之际,回顾下这款经典品牌与产品

近期摇晃在索尼PC业务头上的传言今天(2月6日)终于坐实。索尼与日本投资基金JIP(Japan Industrial Partners)签署谅解备忘录,协议出售VAIO PC业务,但并未宣布具体的价格。 索尼方面表示,综合考虑全球PC产业的巨变、索尼公司的整体业务组合和策略、对索尼VAIO客户群的重视、VAI […]
2014-02-15

对品牌追逐热点的3点冷思考

马年春节对很多营销人来说过得真是不轻松,从新年红包到情人节,他们不是在追逐热点,就是在赶去下个热点的路上;热点应接不暇,他们也疲于奔命,但回过头来看,他们真的追到这些热点了吗?追到的同时,他们的营销真的给品牌带去价值了不? 在切入主题之前,先来聊几个我最近的小 […]
2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,我认为一个称职 […]
2014-03-24

李善友:互联网品牌是产品和粉丝之间的一场“合谋”

上周荣幸受中欧工商学院李善友教授邀请,去上海听他讲“移动互联网时代的颠覆式创新”,800多人、554页PPT,超10小时的演讲,若只说一“好”字,绝对有负教授的诚意和收获,今天尝试写点感悟。 李教授过去曾担任搜狐总编辑,后创业酷六网,碰巧同期刚好是我在视频网站六间房的时间, […]
2014-06-19

拷问傅盛:难懂的毒霸产品,混乱的猎豹品牌

坦白讲,在中国互联网圈,傅盛算是佼佼者。仅用三年半时间,带领一家创业公司完成上市壮举,也只有他能够做到。 而傅盛的故事,则一直被圈内人津津乐道:从早期热衷于与360打口水战,到低调做产品,再到成为百度腾讯小米等巨头争抢对象,傅盛与猎豹算是一个传奇。 上市前传:学 […]
2014-07-09

好的品牌就一定会是好的投资标的吗?

在投资者当中有一个非常常见的错误观念,即有了优秀的产品,就有了优秀的股票。现实世界当中,情况往往都不是我们想的那样。貌似不少投资大师都说过,投资来源于生活,但投资组合的收益可并不一定顺从你的观察。品牌决定收益?恐怕看完这篇文章,你恐怕要重新梳理一下你的投资思路 […]
2014-08-12

中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以客户为导向,目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群,以打造“年轻人的通讯自治区”为己任,倾力营造“时尚、好玩 […]
2014-08-18

吴晓波频道100天报告:缺乏人格化特征的媒体品牌将失效

当互联网将传统世界彻底颠覆的今天,从旧世界冲杀出来的我们,当有足够的勇敢进行自我解构,用互联网来反抗互联网。 “天下事,在局外呐喊议论,总是无益,必须躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可冀。”这句话是曾国藩所言,雷蒙·阿隆也讲过类似的话,他称之为“介入的旁观者”。 5 月 […]
2014-09-09

互联网产品需要大品牌战略吗?

在我的手机里,属于单一公司出品的app最多的应该是网易,包括网易新闻客户端、网易云阅读、网易云音乐等等。我用这些产品是因为觉得真心体验不错,但是总感觉这些产品缺了点什么,无论用户的存在感知,还是媒体的曝光程度里,它们似乎都没有像今日头条、多看阅读、酷狗音乐那样有 […]
2014-09-16

尚雯婕打算怎么做自有品牌电商?

虎嗅注:明星由艺而商的转型,一直是有看点的商业故事,随着不同商业模式的出现、不同明星的偏好与气质而有所不同。今年围绕着艺人尚雯婕的商业化,两个变化是:她以联合投资人的身份与潮流电商YOHO!有货”合作的透明旅行箱ma puce 6,与 京东 Dostyle品牌联合推出纯铜耳机。 她的 […]