2013-07-09

线下广告模式将从品牌向交易倾斜

今天接前天《流量生意新玩法(上):线下抓流量、线上去消费》一文,再展开谈谈。从这个创业案例,也说明几个趋势: 1. 线下广告模式也将从品牌向交易倾斜 互联网广告目前主要的模式有CPM按展示收费 : 主要是门户网站的广告,CPC按点击收费 : 百度的主要广告模式,CPS按销售分 […]
2013-07-11

要实现代工和品牌两条腿走路,富士康这5步转型能做到吗?

IBTimes中文网 实习研究员 洪梦玥 2013年07月09日 星期二   近日,关于富士康和苹果公司疑似分道扬镳的讨论甚嚣尘上,外界纷纷猜测,这对昔日的搭档正逐渐摆脱对方,各自发展。作为苹果公司在华最大的代工商,富士康近年来更是频频采取行动,进行产业升级。一心求改变的富士 […]
2013-09-29

数字营销死了吗?兼论“形式”在品牌营销中的重要性

“数字营销的时代已经结束了”,宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工工具,不过是和消费者沟通的一种手段”。 看,全球最主要的广告主之一已经开始从最 […]
2013-10-19

“回归品牌”对转型的凡客并没那么重要

今年派代年会时,陈年匆匆而来,语出惊人,宣布凡客要立即搬家。搬家的理由是——“唯有搬家才能去骄去燥”。9月中旬,凡客宣布回归品牌营销。一转眼到了10月,去了骄躁回归品牌的凡客仍旧忙于救火。我觉得凡客遇到的问题带有一定的普遍性。所以先提出电商领域的三个概念,再讲讲为什 […]
2013-11-10

宏碁与HTC不振:由代工工业向消费电子品牌的趔趄

本文由腾讯科技编译自Reuters.com: 11月5日,台湾PC大厂宏碁宣布更换CEO,并实施裁员及重组计划。宏碁成为HTC之后,另外一家快速下滑的台湾科技企业。此外,PC大厂华硕现状也不乐观。 在过去十年中,台湾的科技行业意识到代工业的软肋,纷纷自立品牌,和过去的代工客户展开竞争 […]
2013-11-29

互联网渠道和营销模式冲击下,中华酷联纷纷做起子品牌

因《爸爸去哪儿》的持续热播,林志颖和Kimi被国内观众广泛关注。Kimi因为在节目中被小Angla王诗龄叫成黑米,从而成为了雷军即将推出黑米手机的最佳结合元素。近日,雷军就通过个人微博宣布小米即将推出黑米手机,并正在和林志颖沟通,希望通过MIUI定制各种含有Kimi元素的特色应用 […]
2013-12-21

雇主品牌面对社会化浪潮,准备好了吗?

一年即将结束,假如作为一家大公司,在年终盘点的时候,公司若能被权威机构评选为最佳雇主,那么CHO一定可以满面春光地获得管理层的首肯。但是,这些奖项假设都是以“传统模式”操作,可信度和透明度又有几何?大概也似广告类奖项中那些飞机稿一样自我欣赏而已。目前有多少雇主愿意 […]