2014-07-02

驳90%中小品牌手机“消亡论”:减少的将是手机制造商而非品牌商

近日,百立丰(LePhone)手机董事长黄明权对媒体表示,3G市场如甩货不及时将会死掉很多中小品牌企业。高端市场需要巨大投入支撑难以为继,低端现在又被酷派、小米等企业打成了红海市场,因此对于中小品牌而言,需要与互联网企业、运营商共同合作细分市场才有机会。黄明权预计,目 […]
2014-08-18

吴晓波频道100天报告:缺乏人格化特征的媒体品牌将失效

当互联网将传统世界彻底颠覆的今天,从旧世界冲杀出来的我们,当有足够的勇敢进行自我解构,用互联网来反抗互联网。 “天下事,在局外呐喊议论,总是无益,必须躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可冀。”这句话是曾国藩所言,雷蒙·阿隆也讲过类似的话,他称之为“介入的旁观者”。 5 月 […]
2014-08-29

乡土乡亲赵翼自述:茶,一个窄类品牌怎么玩转社群?

作者注:我们身边有很多年轻人蠢蠢欲动,在琢磨各种创业想法,但农业领域却始终没有走上台面,有人说「不性感」,也有人说「没有现象空间」,所以能进入这个行业并且能成功搅局的人确实令人佩服,做茶叶的乡土乡亲就是个不错的例子,之前看过一篇采访,这家公司的CEO赵翼说:「乡 […]
2014-09-14

黎万强广州演讲实录:小米品牌的秘密

9月13日,黎万强在广州新书《参与感:小米口碑营销内部手册》签售会及小米品牌秘密主题演讲上表示,小米品牌的秘密就是参与感,参与感的时代已经到来,并详尽列举了小米、微信、无印良品等众多参与感的案例,并回答了米黑和黑米及小米国际化等众多大众关心的问题。 正和岛内容运 […]
2014-10-17

数据解读国内手机新格局:三星份额下滑,国产品牌提升

搜狐IT  文/宿艺(微信公众号:壹观察) 在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下,2014年国内手机市场格局正在发生快速变化。 根据市场研究机构GFK近期发布的数据显示,今年1-8月,我国手机销量下降幅度明显,4G手机所占份额明显提升,运营商合约机市场占比开始 […]
2014-10-18

天天全民品牌,腾讯游戏的双刃剑

移动游戏的IP到底重要不重要?答案是明显的,相当重要。触控科技的捕鱼达人、卓越互动的MT,还有Rovio的怒鸟等,都已证实一个好的IP一定程度上是可以确保游戏连续成功的。但这些游戏公司的IP真正形成品牌联动效应的却少之又少,市场中我看到的真正成功的可能也就只有腾讯一家。 […]
2014-12-23

阿里、京东、中移动抛出媚眼,中小品牌手机厂商如何应对

近期,中移动召开全球合作伙伴大会。在终端分论坛上,有三件事很巧合的碰到一起:一是中移动、高通与ODM厂商签署五模公版项目协议,目的是降低产业研发成本,推动五模手机发展,项目主要扶持中小手机厂商。二是监签单位中包含也将一起合作的阿里Yun OS。阿里Yun OS正在做的事情是 […]
2015-01-01

消费森林×品牌再生:从何用设计让品牌重生

每一个品牌到李永铨手中都会变成一则故事,他利用设计重新赋予品牌生命力。然而,对李永铨来说,设计技术只是一种基调,要成功重塑品牌,还需要洞察市场变化、收集数据,甚至将自己从历史、文学及电影等文艺作品中学到的知识融入其中。这些运用在产品设计上的理论,原来正是他为人 […]
2015-01-08

#才花1000万美元?#TCL收购Palm品牌:向高端转型,为阿尔卡特备份

搜狐IT 文/宿艺(微信公众号:壹观察) 拉斯维加斯当地时间1月7日,TCL在2015 CES展会上宣布从惠普手中收购Palm品牌。 TCL董事长李东生、TCL通讯CEO郭爱平在随后的媒体专访中透露了以下信息: 1、TCL此次对Palm的收购只涉及品牌,还有其全球各地区域名,并不涉及员工、专利等其他 […]
2015-01-23

手机大佬看2015:品牌加速消失,指纹识别将普及

搜狐IT 文/宿艺(微信公众号:壹观察) 随着2014年国内4G千元机市场全面爆发,以及国产手机厂商开始在中高端市场找到立足点,2015年已被公认为国产手机大洗牌的关键之年。 那么,2015年手机行业在中高端产品方面会有哪些变化和趋势?《壹观察》近期就此问题与诸多手机行业大佬 […]
2015-01-29

过去一年,奢侈品品牌在O2O都做了哪些尝试?

刚刚过去的2014年,O2O依旧火热,但凡用户场景涉及到了线上跟线下的项目,便被冠以O2O,尤其是互联网公司乐此不疲的希望对各种传统领域进行“颠覆”。 近期与一位在线下批发零售领域耕耘近20年的长者进行了数小时的探讨,对方反复提及线下的客流萎缩导致销售增长达不到预期,租金与 […]
2015-02-13

如何打赢品牌偏好竞争这场艰难且无止境的苦战?

公司的竞争某种层面来讲即是品牌间的竞争。为什么有些品牌长盛不衰,而另一些在烧钱的营销之后马上就销声匿迹?作为公司经营者同时也是品牌塑造者,不仅要看清竞争的环境动态,更要了解品牌得以获胜的实质。 当下有两种竞争方式:品牌偏好竞争和品牌相关性竞争。前者更为常见,但 […]