2013-12-26

刘强东:只有个性化和品牌化的垂直电商才能生存

近日,被当当网李国庆誉为傻大黑粗的京东掌门人刘强东放言垂直电商没机会,一下子出来很多望文生义的报道,仔细去看看报道才发现人家刘强东说的是标准化的垂直电商没机会,而不是说所有的垂直电商没机会。刘强东的原话是这样说的: “未来电商企业只有两种模式可以存活,一种是平 […]
2014-02-15

对品牌追逐热点的3点冷思考

马年春节对很多营销人来说过得真是不轻松,从新年红包到情人节,他们不是在追逐热点,就是在赶去下个热点的路上;热点应接不暇,他们也疲于奔命,但回过头来看,他们真的追到这些热点了吗?追到的同时,他们的营销真的给品牌带去价值了不? 在切入主题之前,先来聊几个我最近的小 […]
2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,我认为一个称职 […]
2014-03-24

李善友:互联网品牌是产品和粉丝之间的一场“合谋”

上周荣幸受中欧工商学院李善友教授邀请,去上海听他讲“移动互联网时代的颠覆式创新”,800多人、554页PPT,超10小时的演讲,若只说一“好”字,绝对有负教授的诚意和收获,今天尝试写点感悟。 李教授过去曾担任搜狐总编辑,后创业酷六网,碰巧同期刚好是我在视频网站六间房的时间, […]
2014-05-12

冯磊:不打价格战不推电商品牌,vivo这两年是这么走过来的

在国内手机企业中,vivo属于“特立独行”的一类:不参与国内手机企业价格战,不推出独立电商品牌,产品专注于以HiFi&Smart高质量影音与拍照,同时仍在加强线下公开渠道布局。    在北京一个晴朗的午后,vivo首席营销官冯磊与笔者进行了一场两个小时的对话,对vivo产品、渠道、 […]
2014-05-27

手机品牌加入运营商集采是“饮鸩止渴”吗?

今天虎嗅关于酷派手机的文章,谈到运营商集采对手机品牌的恶劣影响。作者强调,加入运营商集采就像吸毒,一旦上瘾,欲罢不能。前阵子,也有文章指出联想手机过度依赖运营商,给自己种下了恶果,主要体现在:厂商议价能力下降,损害在消费者心中的品牌发展,无法实现基于用户需求的 […]
2014-06-17

传统品牌的互联网进化:卖文化,不卖产品

记得朋友承哲曾经写过一篇文章,主要阐述互联网将如何颠覆传统行业。 他说,我把人类群体思维模式称为群蜂意志,你可以想象一个人类群体大脑记忆库的建立:最初的时候各个神经记忆节点的搜索路径是尚未建立的,当我们需要反复使用的时候就慢慢形成强的连接。在互联网诞生之前这些 […]
2014-06-19

Beats的品牌黑魔法:逼格比声质更重要

文/金错刀(微信公众号ijincuodao) Beats被苹果以30亿美元的天价收购,已经有一段时间了。也有人称之为“史上最不值的耳机之一”。但我关心的是,从粉丝经济的角度看,什么是Beats天价背后的真相?为什么一个貌似小众的品牌成为大众的爆品? Beats是一个擅长玩品牌黑魔法的公司。原 […]
2014-06-30

FDD试验网发牌:9成国产手机品牌可能消亡

文/宿艺 毛启盈(微信公众号:guancha01) 屡次跳票后,工信部终于在6月27日下午宣布发放FDD-LTE试验网牌照。有意思的是,首个确认消息是由中国电信董事长王晓初领先近三个小时发出,迫切之情可见一斑。 王晓初在6月27日下午南京举行的中国电信天翼终端交易会上发言称:“两个小时 […]