2013-10-19

“回归品牌”对转型的凡客并没那么重要

今年派代年会时,陈年匆匆而来,语出惊人,宣布凡客要立即搬家。搬家的理由是——“唯有搬家才能去骄去燥”。9月中旬,凡客宣布回归品牌营销。一转眼到了10月,去了骄躁回归品牌的凡客仍旧忙于救火。我觉得凡客遇到的问题带有一定的普遍性。所以先提出电商领域的三个概念,再讲讲为什 […]
2013-10-20

“品牌”八解

作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透,做透,并且也没有唯一正确的答案。 然而 […]
2013-12-06

美国 KEY 情趣品牌:碎片化时代,跪求整合回归

文/@王小塞 将近一年时间,我都在思考一个问题——“在信息碎片化的时代,品牌如何传递一个更加完整的讯息?”全年品牌推广落下帷幕时,纵观各媒介渠道,能让消费者接受到品牌“好声音”的方法,还是回归到整合。这不仅要求营销人提出行云流水的策略、亮点频出的创意,更需要基于社交网 […]
2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,我认为一个称职 […]
2014-03-23

AnyWearStyle:要“接地气”的营销,但不应让人觉得你的品牌很低级

“我们想做正确的事情,哪怕当小白鼠。”AnyWearStyle 的联合创始人李杨在接受虎嗅采访时笑着说道。   谁是 AnyWearStyle   AnyWearStyle 的中文叫“爱尚志”,目前有中英两个语种的网站,旗下还有一家设计师品牌电商 AnyShopStyle,已经有两年多的历史。创始人是中国的李杨 […]
2014-05-12

冯磊:不打价格战不推电商品牌,vivo这两年是这么走过来的

在国内手机企业中,vivo属于“特立独行”的一类:不参与国内手机企业价格战,不推出独立电商品牌,产品专注于以HiFi&Smart高质量影音与拍照,同时仍在加强线下公开渠道布局。    在北京一个晴朗的午后,vivo首席营销官冯磊与笔者进行了一场两个小时的对话,对vivo产品、渠道、 […]
2014-06-19

Beats的品牌黑魔法:逼格比声质更重要

文/金错刀(微信公众号ijincuodao) Beats被苹果以30亿美元的天价收购,已经有一段时间了。也有人称之为“史上最不值的耳机之一”。但我关心的是,从粉丝经济的角度看,什么是Beats天价背后的真相?为什么一个貌似小众的品牌成为大众的爆品? Beats是一个擅长玩品牌黑魔法的公司。原 […]
2014-08-12

中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以客户为导向,目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群,以打造“年轻人的通讯自治区”为己任,倾力营造“时尚、好玩 […]
2014-09-16

尚雯婕打算怎么做自有品牌电商?

虎嗅注:明星由艺而商的转型,一直是有看点的商业故事,随着不同商业模式的出现、不同明星的偏好与气质而有所不同。今年围绕着艺人尚雯婕的商业化,两个变化是:她以联合投资人的身份与潮流电商YOHO!有货”合作的透明旅行箱ma puce 6,与 京东 Dostyle品牌联合推出纯铜耳机。 她的 […]
2015-04-23

新光天地撤离CBD背后:中外联营失败的反思,还是线下品牌卖场衰落的前兆?

虎嗅注:“新光天地”本月度过8周年店庆日。有记者调查发现,虽然商场推出了“满千返百”、“品牌日10倍积分”等促销,但因为台湾新光三越与北京华联集团曝出经营纠纷。现在北京华联已正式更名“北京SKP”,虽然原商场还在,但“新光天地”的名号已从CBD消失。 被“SKP”取而代之的“新光天地” […]