2013-04-23

首次创业,这两个年轻人是如何做出一家价值1亿美元媒体品牌的

贾斯汀(Justin Stefano)和菲利浦(Philippe von Borries)之前从来没有创办过一家公司,也从来没有在时尚行业工作的经验。但是2005年,他们各自辞去了所从事的法务工作,创办了Refinery29,这是一家位于纽约的时尚电商公司。(原文来自Business Insider,虎嗅编译) 很长一段时 […]
2013-04-27

淘品牌转型,首先应实现本地化

电影《寒战》中有一句台词我很喜欢,郭富城扮演的一个香港警队处长说:“现实永远是最细腻的”。创业成功常常不是因为足够的大胆,而是因为足够的细腻。我一开始很难接受C2B这种观念,因为B2C和B2B的“革命尚未成功”,超前的谈C2B有什么意义呢?现在认为,超短的供应链,细腻而精细的 […]
2013-07-09

线下广告模式将从品牌向交易倾斜

今天接前天《流量生意新玩法(上):线下抓流量、线上去消费》一文,再展开谈谈。从这个创业案例,也说明几个趋势: 1. 线下广告模式也将从品牌向交易倾斜 互联网广告目前主要的模式有CPM按展示收费 : 主要是门户网站的广告,CPC按点击收费 : 百度的主要广告模式,CPS按销售分 […]
2013-07-11

长尾与品牌矛盾之下,来看一种内旋式的电子商务

周末参加了一个以“开放力”为主题的论坛,平台经济成为“开放力”的主题词。但作为电商的观察者,我能感到平台经济正面临一个发展的瓶颈。这也是电商老兵黄若提到的平台收费有天花板。目前,线下的零售商、批发企业、银行、媒体甚至创投行业对建立新的平台经济跃欲试。但是,以沟通、 […]
2013-07-12

电影、品牌品质的价值都在于造梦的能力

晚上在一个微信群中和几个网友讨论电影方面的内容。问题是魏武挥先提出来的,为什么中国电影最近非常火? 我认为有几个因素:一是《失恋33天》等为代表的小成本制作模式带来的赚钱效应和示范效应。二是基数很大的国内创作力量和光线传媒为代表的商业力量的有机结合。三是实体经济 […]
2013-07-19

从互联网起来的内衣品牌Adore Me,如何试图挑战维多利亚的秘密?

最近,美国内衣电商网站Adore Me 完成了B轮融资,融资额850万美元。Adore Me 的上一轮融资是2012年6月份完成的,融资额为250万美元。 Adore Me创建于2011 年,其创始人为法国男人Morgan Hermand Maiche。他家族就是经营时装企业的,而他创立Adore Me时,他正在美国哈佛读商学院读 […]
2013-08-09

哦!还有能比卫生棉更适合按月订购的产品吗?独立电商品牌Hello Flo做到了

虎嗅曾经介绍过一家正在互联网上崛起的美国内衣品牌Adore Me。它的核心模式是对用户按月推荐成套内衣。看来,现在在美国这种按月销售、按月订购的独立电商品牌还真不少。这不,我们接下来又会看到一个独立电商品牌卫生棉Hello Flo的故事。 哦!还有能比女性生理周期必备更适合按 […]
2013-09-12

淘品牌的误区、机会和突围方向

 关于淘品牌沉沦的传言,进人2013年愈演愈烈。从年初的裂帛并购天使之城,再到年中的森马20亿元收购GXG。一个是淘品牌并购淘品牌,一个是传统品牌并购淘品牌。半年时间,两起并购。关于淘品牌发展前景的讨论也源源不断,唱衰的大有人在, 悲观的甚至拋出“淘品牌已死”的论调, […]
2013-10-16

凡客:品牌塑造的成功、经营的失败

种种迹象显示,凡客正面临一场资金链随时断链的危机。其实,在凡客将办公地点搬离繁华的双井,入驻北京郊区亦庄的那一刻,资金链紧张的事实已经浮出水面。供应商围堵在凡客办公楼外索要货款,让凡客资金压力紧张的情况再度激化。对此,很多投资圈的人士一致认为,如果无人接盘,凡 […]
2013-10-19

“回归品牌”对转型的凡客并没那么重要

今年派代年会时,陈年匆匆而来,语出惊人,宣布凡客要立即搬家。搬家的理由是——“唯有搬家才能去骄去燥”。9月中旬,凡客宣布回归品牌营销。一转眼到了10月,去了骄躁回归品牌的凡客仍旧忙于救火。我觉得凡客遇到的问题带有一定的普遍性。所以先提出电商领域的三个概念,再讲讲为什 […]
2013-11-29

互联网渠道和营销模式冲击下,中华酷联纷纷做起子品牌

因《爸爸去哪儿》的持续热播,林志颖和Kimi被国内观众广泛关注。Kimi因为在节目中被小Angla王诗龄叫成黑米,从而成为了雷军即将推出黑米手机的最佳结合元素。近日,雷军就通过个人微博宣布小米即将推出黑米手机,并正在和林志颖沟通,希望通过MIUI定制各种含有Kimi元素的特色应用 […]