2012-07-01

淘品牌危机论:拿掉“淘”字,还是品牌吗?

越来越多的传统品牌进入线上,淘品牌的生存空间怎样?天下网商发表了一篇文章讨论这一问题。其中,一位匿名商家提出一个命题:现在很多淘品牌的问题是拿掉“淘”字,不是品牌。他的原话如下: 现在很多淘品牌的问题,是拿掉“淘”字,不是品牌。一些淘品牌被选出来是因为销量大,但并 […]
2012-07-25

网络才是品牌真正炼狱场

从线下跨越到线上,从传统广告业、零售业到电子商务,我对品牌的理解和思考也出现了变化,或许仍然会有些片面,但这些理解和思考愿意以文字的形式分享出来,算是抛砖引玉,获得更多的讨论。 在广告业时,对于中国品牌的建立总是有一种自卑存在,中国许多品牌存活确实不易,可在这 […]
2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-08-04

做电商的出路是做品牌

毕胜这个人很实在,和我一样,在业内不说业内的好话,甚至连周边都要中枪。从一开始到现在,都一直在唱衰电商,不为融资低头值得肯定,很多说法也很实际,如果说黑暗一点的推测,就是揭露行业黑幕做事件,然后把自己的品牌竖起来。这一点还需努力,喷的太技术化了,不像我这么娱乐 […]
2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-08

IDG合伙人李丰为什么看好品牌电商?

据Donews报,IDG资本合伙人李丰坚持认为优质的品牌电商仍然具有巨大的投资价值。 虎嗅总结他看好品牌电商的理由如下: 1、从线下的经验数据来看 传统线下零售业态经验说明,渠道的本质是为了承载品牌,渠道与品牌伴生发展,因此当一种新渠道快速发展,就需要有更多全新、优质的品 […]
2012-08-08

实物类电商,老实做自有品牌吧

最近,呼哈网欠薪、尊酷网CEO离职、走秀网与佳品网裁员、网易尚品和品聚网皆关门收摊、奢侈品电商江湖一片风声鹤唳、知名鞋类电商网站乐淘CEO毕胜同学甚至抛出“电商骗局论”,高呼“电子商务不赚钱”。 记得2012年初,知名风险投资公司赛富亚洲的大佬阎焱也说过“中国电商基本是以忽悠 […]
2012-08-13

HTC,它就不是一个互联网品牌

虎嗅网8月8日有一则新闻,今年市值缩水最大的不是诺基亚(最近半年市值下降50%),而是HTC(同期下降56%)。仅8月6日和7日两天,HTC市值就缩水10亿美元。对比小米手机估值节节上升,HTC真是情何以堪。 有观察者给HTC提出一个建议,HTC应该放低身段,进入时下最火爆的千元智能手机 […]
2012-08-23

微博上,熟悉的陌生人(Ⅰ):@EC品牌观察

姓名:陈成 性别:男 年纪:36岁 星座:水瓶座 职业:拥有@EC品牌观察、@电商头条、@电商经理人联盟等大号的专职微博掌柜 以上截图是@EC品牌观察的生存数字。 可能是因为天气的缘故,以及身体不可承受之重。陈成最近出现过几次假死状态,缓过来以后,他开始感叹生命无常,能多 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-09-10

当渠道大战品牌

最近江湖的大战,都是从渠道和品牌开始的,早到王老吉和加多宝的商标之争,再到雷士照明的渠道反水,逼宫阎炎,再到360搜索大战百度,很多看似不一样领域的斗争,却都彰显了一个内涵,那就是渠道开始能够左右占据,而品牌效应正在弱化。  品牌的核心在于和消费者之间的关系 […]
2012-11-10

品牌商阿芙精油说为什么从京东撤店,“我玩不起,也不打算陪你玩”

11月9日16时46分,阿芙精油创始人孟醒(网名@雕爷)发布一条微博,关于“阿芙从京东商城撤店声明”: 鉴于京东商城锁死我们后台,硬逼着商家上恶劣促销,而我们交涉一整天,连律师函都发了,京东就是不闻不理。阿芙品牌现在正式声明:从京东撤店!从现在开始,京东商城所售阿芙产品 […]