2012-06-08

我为什么不看好网络服装品牌

老师的结课作业发布了个论题:“网络能否诞生真正的服装品牌”,高谈阔论指点江山间激情澎湃,借兴正好写上一写。 我觉得这个论题最重要的事情是要搞清楚什么才算真正的服装“品牌”。 传统意义上注册一个商标,得到法律的许可,这当然是必要的基础,然而绝不是全部。去百度、谷歌或 […]
2012-07-13

怎么用代言人,品牌策略才最赞?

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《第一财经周刊》记者赵蓉李会娜的报道讲 […]
2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-08

经济学人 | 熊彼特:耳目一新的品牌

为了蝇头小利为西方企业拼死拼活的新兴市场企业如何打响反击战?为何要创立品牌公司?如何打造国际品牌?如何充分利用有限资源?新兴市场企业有哪些优劣势?面临哪些机会和挑战?是并购还是自创品牌?老字号如何重焕生机?希望本文有助于读者全面了解新兴市场的跨国企业品牌建设的 […]
2012-08-13

HTC,它就不是一个互联网品牌

虎嗅网8月8日有一则新闻,今年市值缩水最大的不是诺基亚(最近半年市值下降50%),而是HTC(同期下降56%)。仅8月6日和7日两天,HTC市值就缩水10亿美元。对比小米手机估值节节上升,HTC真是情何以堪。 有观察者给HTC提出一个建议,HTC应该放低身段,进入时下最火爆的千元智能手机 […]
2012-08-28

哪家敢率先在微信上用”声音“传播品牌?

自从微信推出企业平台,对微信与微博哪一个对企业的营销效果好一些的讨论就从未停止过。 在这里,我谈谈我的看法: 首先,看看微信在传播上有哪些载体:文字和语音。现在看来,大多数企业微信都选择了文字推送,并在文字中呈现各种特色,有大叔体,也有卖萌体,有吐槽,也有古 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-11-13

要集中兵力去占领顾客的心智资源,读《2小时品牌素养》,详解加多宝成功之道

大量中国企业的例子解释定位的重要性,要集中兵力去占领顾客的心智资源,作者原来是加多宝的策划人,精要透彻的阐述定位这个市场营销中最重要的概念。 你的企业在“兴奋地制造悲剧”吗? 彼得·圣吉在《第五项修炼》中写道:今天,我们已经处于一个“动态性复杂”的社会,这种“动态性 […]
2012-11-20

大朴网王治全:为何我坚信品牌型电商不死?

受嗅哥邀请,再次分享一下大朴网创始人@王治全 先生在2012年技术商业领袖峰会上的演讲观点。王治全坚信自己的大朴网可以从大平台的挤压中破土而出,而我在会议的现场感受到的是一个电商老兵坚定的创业信念,回头想想,这种信念可能在于他坚信有价值的创业必然会有立足之地。 王治 […]
2013-01-06

艾斯林格:设计是一种战略

《商业价值》杂志 胡玮炜 |文 也许你此前不认识艾斯林格(Hartmut Esslinger)是谁,但是你一定用过青蛙设计(frog Design)公司设计的产品和服务,汉莎航空、奥林巴斯、惠普、摩托罗拉、西门子、索尼、微软Windows的品牌和用户界面和通用电气都有青蛙设计的印记,而艾斯林格就是 […]
2013-01-19

裂帛与天使之城合并:淘品牌洗牌正式开始

作者注:早上看到裂帛收购天使之城的消息,而后通过裂帛内部朋友了解,更准确的说法是合并。 在2012年随着传统品牌的强势进入,无论是线下资源、品牌投入都是淘品牌所不能承受的。随之而来的便是淘品牌正逐步跌出人们的视线,男装淘品牌惨淡的境况最为明显,反观女装,虽然有很多 […]