2012-06-08

我为什么不看好网络服装品牌

老师的结课作业发布了个论题:“网络能否诞生真正的服装品牌”,高谈阔论指点江山间激情澎湃,借兴正好写上一写。 我觉得这个论题最重要的事情是要搞清楚什么才算真正的服装“品牌”。 传统意义上注册一个商标,得到法律的许可,这当然是必要的基础,然而绝不是全部。去百度、谷歌或 […]
2012-07-13

怎么用代言人,品牌策略才最赞?

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《第一财经周刊》记者赵蓉李会娜的报道讲 […]
2012-07-29

转做品牌,电商垂直平台就能救赎自己吗?

电子商务,运营成本居高不下,而最初以垂直门户渠道定位的网站(平台),因为平台与平台之间的品牌共性太强,缺乏差异化,并且,所销售产品本身毛利率太薄,算上物流、人员工资、市场推广费用,总而言之是大幅亏损。 于是,在未来,电商门户的品牌大战势必会硝烟浓起。而之所以 […]
2012-08-23

微博上,熟悉的陌生人(Ⅰ):@EC品牌观察

姓名:陈成 性别:男 年纪:36岁 星座:水瓶座 职业:拥有@EC品牌观察、@电商头条、@电商经理人联盟等大号的专职微博掌柜 以上截图是@EC品牌观察的生存数字。 可能是因为天气的缘故,以及身体不可承受之重。陈成最近出现过几次假死状态,缓过来以后,他开始感叹生命无常,能多 […]
2012-08-28

哪家敢率先在微信上用”声音“传播品牌?

自从微信推出企业平台,对微信与微博哪一个对企业的营销效果好一些的讨论就从未停止过。 在这里,我谈谈我的看法: 首先,看看微信在传播上有哪些载体:文字和语音。现在看来,大多数企业微信都选择了文字推送,并在文字中呈现各种特色,有大叔体,也有卖萌体,有吐槽,也有古 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、玛莎百货……这些曾经的知名品牌,怎么就慢慢没落了?品牌战略出了什么问题?定位之父杰克.特劳特一一解析,并 […]
2012-12-14

缺乏品牌效应 腾讯视频或失利移动

据最新发布的《流量与市场数据报告》显示,移动数据流量在2011年第三季度至2012年第三季度期间翻了一番,而视频是这些增长的主要动力。目前,浏览社交网络与网络视频已成为移动终端用户的主要行为方式,而视频行业在2013年或将进入移动端的争夺。 考虑到优酷土豆合并后雄踞长视 […]
2013-01-12

品牌广告养不大蚂蜂窝

蚂蜂窝作为一家专门提供旅游攻略为主的网站,内容来源于UGC。 各类点评网站的主要商业模式就是以优质有效评论来吸引用户、然后以用户吸引广告主。 蚂蜂窝也不例外。其创始人陈罡2012年下半年接受采访时曾谈到,蚂蜂窝2012年收入能达千万级,大部分靠广告。“一类是品牌广告。国际 […]
2013-02-19

草根卖家如何做大做强做久?读《玩法变了:淘宝卖家运赢弱品牌时代》

胖胡斐,真名李研珠。2005年加入淘宝网,先后负责广告投放和营销活动,曾是淘宝商城创始团队成员,负责淘宝商城活动。2011年从淘宝离职加入蘑菇街创业团队,现负责蘑菇街品牌营销。 前言:写给想做大做强做久的卖家们 在淘宝做生意很有意思,无数的奇迹让我们觉得自己也可以成功 […]
2013-03-12

营销人自述:品牌主眼里的自媒体价值

最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。 暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点却很少见。我在传统行业的品牌工作里浸淫了多年,但是在互联网完全是新 […]
2013-03-20

五蕴皆空与品牌非对称竞争策略

做品牌的人每天都在思考的事情,总结起来无非两件:叫得响和卖得好。事实是,在充分竞争和物质极大丰富的商业社会,品牌对于消费而言,也早已经供大于求。品牌商要使市场接纳一个新品牌越来越难,其所付出的代价也正变得越来越大。世间之事多有相通之理,前阵子被朋友邀去参观书法 […]