2016-08-07

从辣妈帮到美丽说,社群电商为什么不好做?

8月4日,辣妈帮旗下电商平台“荷花亲子”发出“告别宣言”,表明其电商转型之路被迫中止。其实早在4月6日,亿邦动力网就有爆料称辣妈帮将面临重大人员调整,有可能关闭电商模块,回归社区这一原生业务。而当时辣妈帮方面则回应称,电商业务没有关闭,只是发展方向有所调整,开放了第三 […]
2016-08-08

余承东赶超巅峰诺基亚靠什么?联合传统渠道商?!

华为正在变得激进。余“大嘴”的最新言论是:华为在中国市场几年内有望超过30%甚至40%市场占有率。说这话时,华为的市场份额是18.6%。 30%是什么概念呢?大概是功能机时代几乎人手一部诺基亚,偶尔有人用三星或者摩托罗拉的场景。手机历史上只有诺基亚一家曾经在国内市场占据三成以 […]
2016-08-15

都是轻奢品牌,Coach 已回春,Michael Kors却依然跌跌跌,为什么?

轻奢品牌财报季到,Michael Kors似乎依旧不得行。 日前,这家公司公布了自己2017财年第一季度财报,截至7月2日,Michael Kors集团净利润比去年同期大跌15.7%至1.47亿美元,除了录得零售净销售额上涨7.6%外,该季度Michael Kors其他销售数据均下跌,包括同比店铺销售业绩下滑7.4% […]
2016-11-30

20岁的Alienware怎么塑造品牌形象?找国家合作!

自1996年诞生以来,Alienware已经有20岁了。虎嗅受邀参加了在北京Alienware基地举办的Alienware诞生20周年庆典,同时也看到了他们在13寸屏幕产品线上新款Alienware 笔记本电脑。 配置方面 Alienware 13是Alienware品牌中体积最小的笔记本,更新后的笔记本其中最显著的一 […]
2016-12-22

一条公式解释:为什么得势的变成了小品牌?

这几年,你一定注意到了这些变化: 宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势,不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位,而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去的创业者经常被问“如果腾讯做了你怎么办”,任何一个小团队都担心突然被巨头模仿后超过, […]
2016-12-31

营销者的新年课:品牌营销,可以分几个层级来发力?

来源:张Sir说品牌(微信号:zhangsirbrand) 作者:张Sir (原创内容,授权使用),时丽广告总经理,奥美品牌战略顾问,之前在奥美担任品牌领导人,并在李奥贝纳、W+K、麦肯光明等4A公司担任重要角色。 每年的这个时节,都是各品牌的营销者最忙碌的时候,忙着全新一年品牌营销战 […]
2017-02-20

复盘lululemon:一个瑜伽品牌的30倍牛股之路

文|朱昂 导读 对于消费品研究的复盘往往有共通的地方,帮助我们建立更加完善的投资框架。去年我们曾经和大家分享过Under Armour的十倍股之路,今天我们再来分享另一个三十倍大牛股Lululemon。从成长性来看,Lululemon也是抓住了Athleisure的大风口,从一个小众市场龙头变成了大 […]