2012-05-01

【WHAT】微软与巴诺合作,传递出微软对Win 8平板的、什么样的品牌战略信号

平板与阅读器的格局进一步复杂起来。微软跟美国最大的图书连锁商巴诺(Barnes & Noble)搞了合资公司(微软占股17%),共同发展巴诺的Nook阅读器,而Nook,是基于谷歌Android平台的。 一些评论者认为Nook未来还会继续基于Android,这是加速Android平台分裂的明智之举。 但是这 […]
2012-05-24

推荐一篇好文《如何毁掉你的品牌》

虎友cindy.liu推荐资深营销专家周波和王小敏在商业评论网上谈论市场营销常见误区的《如何毁掉你的品牌》,为那些失败的品牌寻找一个理由。 市场营销说到底是件步步惊心的事情,带有极大的不可预测性。每年有成千上万个新品牌面世,每年又有上万成千个品牌逐渐被人忘却,这“被忘却 […]
2012-06-08

我为什么不看好网络服装品牌

老师的结课作业发布了个论题:“网络能否诞生真正的服装品牌”,高谈阔论指点江山间激情澎湃,借兴正好写上一写。 我觉得这个论题最重要的事情是要搞清楚什么才算真正的服装“品牌”。 传统意义上注册一个商标,得到法律的许可,这当然是必要的基础,然而绝不是全部。去百度、谷歌或 […]
2012-07-13

怎么用代言人,品牌策略才最赞?

姚明代言奥利奥的渊源是一个单词——dunk。这在中文既有“投篮”又有“泡一泡”的意思,吃法古怪的美国小饼干就这样和中国大个子联系在了一起。可是成龙干嘛要代言小霸王学习机和霸王洗发水?为什么五月天代言了全家便利店,而百事又请了张国立?《第一财经周刊》记者赵蓉李会娜的报道讲 […]
2012-07-25

网络才是品牌真正炼狱场

从线下跨越到线上,从传统广告业、零售业到电子商务,我对品牌的理解和思考也出现了变化,或许仍然会有些片面,但这些理解和思考愿意以文字的形式分享出来,算是抛砖引玉,获得更多的讨论。 在广告业时,对于中国品牌的建立总是有一种自卑存在,中国许多品牌存活确实不易,可在这 […]
2012-08-04

做电商的出路是做品牌

毕胜这个人很实在,和我一样,在业内不说业内的好话,甚至连周边都要中枪。从一开始到现在,都一直在唱衰电商,不为融资低头值得肯定,很多说法也很实际,如果说黑暗一点的推测,就是揭露行业黑幕做事件,然后把自己的品牌竖起来。这一点还需努力,喷的太技术化了,不像我这么娱乐 […]
2012-08-06

自媒体时代的品牌如何建立

上次写了一篇电商的未来是做品牌,带来了很大的疑问,就是应该如何做品牌,再之前,我曾写过一篇不忽悠的谈谈定位,今天写完这一篇,基本可以完整的做成一个体系。什么是品牌,我自己下个定义就是企业建立一个与人有意义的关系。   之前品牌的建立成本是很高的,最简单的办法 […]
2012-08-08

经济学人 | 熊彼特:耳目一新的品牌

为了蝇头小利为西方企业拼死拼活的新兴市场企业如何打响反击战?为何要创立品牌公司?如何打造国际品牌?如何充分利用有限资源?新兴市场企业有哪些优劣势?面临哪些机会和挑战?是并购还是自创品牌?老字号如何重焕生机?希望本文有助于读者全面了解新兴市场的跨国企业品牌建设的 […]
2012-08-08

实物类电商,老实做自有品牌吧

最近,呼哈网欠薪、尊酷网CEO离职、走秀网与佳品网裁员、网易尚品和品聚网皆关门收摊、奢侈品电商江湖一片风声鹤唳、知名鞋类电商网站乐淘CEO毕胜同学甚至抛出“电商骗局论”,高呼“电子商务不赚钱”。 记得2012年初,知名风险投资公司赛富亚洲的大佬阎焱也说过“中国电商基本是以忽悠 […]
2012-08-13

HTC,它就不是一个互联网品牌

虎嗅网8月8日有一则新闻,今年市值缩水最大的不是诺基亚(最近半年市值下降50%),而是HTC(同期下降56%)。仅8月6日和7日两天,HTC市值就缩水10亿美元。对比小米手机估值节节上升,HTC真是情何以堪。 有观察者给HTC提出一个建议,HTC应该放低身段,进入时下最火爆的千元智能手机 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]