2013-10-19

“回归品牌”对转型的凡客并没那么重要

今年派代年会时,陈年匆匆而来,语出惊人,宣布凡客要立即搬家。搬家的理由是——“唯有搬家才能去骄去燥”。9月中旬,凡客宣布回归品牌营销。一转眼到了10月,去了骄躁回归品牌的凡客仍旧忙于救火。我觉得凡客遇到的问题带有一定的普遍性。所以先提出电商领域的三个概念,再讲讲为什 […]
2013-10-20

“品牌”八解

作为商业,品牌这个词,谁都绕不开。要想有高附加值,必须有品牌。一个企业从诞生开始,就面临如何打造品牌的问题,而当一个企业做大的时候,往往面临品牌如何保持活力以及持续发展的问题。但是品牌这个词,不是每个企业都能将其理解透,做透,并且也没有唯一正确的答案。 然而 […]
2013-11-04

世界十大奢侈品

十大服装 唐纳·卡兰、路易·威登、夏奈尔、范思哲、迪奥、古驰、瓦伦蒂诺·加拉瓦尼、prada、guess、乔治·阿玛尼 相关信息:他们以更前卫、更时尚、更高贵的手法描绘了不同文化、不同生活方式的时代气息,以截然不同的语言体现独特的魅力。 十大珠宝 卡地亚、蒂芬尼、enzo、oxette、 […]
2013-11-05

CMO们,别妄图做品牌警察了!

对Scotts Miracle-Gro 来说,社交媒体已经被证实为一种非常有效的品牌化肥。其客户服务经理Beth Dockins的依据是,公司的许多用户都愿意在电话上谈论他们的产品问题,甚至将产品的照片通过tweeter或者Facebook上传到网上。 然而,社交媒体只能为某个品牌快速地呈 […]
2013-12-31

Pre-Marketing – 激活品牌的社交影响力

11月《第一财经周刊》有篇报道说某酒类公司寻找美国最热门的创意公司以重塑品牌并促进销售增长。但合作清单上的公司可能并不是大家所熟悉的名字:R/GA、Anomaly、Eleven、VB&P、215McCann和Droga5……和常规的广告代理公司相比,它们做的事情有些不一样:除了提供广告创意,还把 […]
2014-07-04

《变形金刚4》:品牌植入盲目跟风之后的简单粗暴

当变3还是变2,看到会变形的联想一体机,在电梯里喝着舒化奶的二货,会觉得单纯的打斗镜头太过紧张,偶尔插播点广告还是很新鲜,很有笑料的。但是,看完变4,这种感觉全没了,多得近乎丧心病狂的广告,没数到一半就放弃了,最后果断把这部电影定性为:极具中国元素的美国广告大片 […]
2014-09-09

互联网产品需要大品牌战略吗?

在我的手机里,属于单一公司出品的app最多的应该是网易,包括网易新闻客户端、网易云阅读、网易云音乐等等。我用这些产品是因为觉得真心体验不错,但是总感觉这些产品缺了点什么,无论用户的存在感知,还是媒体的曝光程度里,它们似乎都没有像今日头条、多看阅读、酷狗音乐那样有 […]
2014-09-14

黎万强广州演讲实录:小米品牌的秘密

9月13日,黎万强在广州新书《参与感:小米口碑营销内部手册》签售会及小米品牌秘密主题演讲上表示,小米品牌的秘密就是参与感,参与感的时代已经到来,并详尽列举了小米、微信、无印良品等众多参与感的案例,并回答了米黑和黑米及小米国际化等众多大众关心的问题。 正和岛内容运 […]
2014-10-20

小米品牌:图腾化的胜利

科技圈的创业者,互联网的玩家们,可能资历和背景各异,但却有一个共同点:自恋,或者说得好听点是自信,如果不是自信到自恋的程度,何来全身心投入的使命感?在那些加班成瘾的创新公司里,鼓动年青人透支生命的源动力其实与周星驰《喜剧之王》之中的“努力!奋斗!”没什么不同。这 […]
2015-01-25

深圳个人申请小汽车指标办事指南

申请小汽车指标办事指南 (个人)   一、哪些情况下应当申请小汽车指标? 单位或个人新增、更新小汽车,应当申请小汽车指标。 小汽车,是指符合公安部《机动车类型术语和定义》(GA802-2014)中机动车规格术语分类表规定的小型、微型载客汽车。 小汽车指标包括增量指标、更新指标 […]