2012-08-08

经济学人 | 熊彼特:耳目一新的品牌

为了蝇头小利为西方企业拼死拼活的新兴市场企业如何打响反击战?为何要创立品牌公司?如何打造国际品牌?如何充分利用有限资源?新兴市场企业有哪些优劣势?面临哪些机会和挑战?是并购还是自创品牌?老字号如何重焕生机?希望本文有助于读者全面了解新兴市场的跨国企业品牌建设的 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]
2012-11-29

一家成功的公司为什么会逐渐陷入大麻烦?读《大品牌大问题》

主要内容包括:跟风;不知所卖何物;明晰所销售的产品;为你的产品确定一个通俗易懂的名称;真相终会水落石出;“别人的概念”;“我们很成功”等。 普利司通、李维斯、施乐、玛莎百货……这些曾经的知名品牌,怎么就慢慢没落了?品牌战略出了什么问题?定位之父杰克.特劳特一一解析,并 […]
2012-12-11

怎样打造百年奢侈品牌?这里有5个建议

《环球企业家》建议说,已经创办了二三十年的中国品牌们,该开始学习如何成为百年品牌了。他们给出了5个建议: 不忘初心 香奈儿的创始人可可·香奈儿赋予了品牌一种桀骜不羁的形象。她的口头禅“流行稍纵即逝,风格永存”直到今日依然是品牌背后的指导力量。 一个具有传奇故事的创 […]
2013-03-12

营销人自述:品牌主眼里的自媒体价值

最近虎嗅网上对于自媒体的讨论似乎有愈演愈烈之势。赞赏者有之,但看淡的声音似乎更大一些。 暂且不论褒贬对错,我们注意到一个现象,这些讨论的声音更多来自媒体圈内人,而第三方的,特别是来自企业的观点却很少见。我在传统行业的品牌工作里浸淫了多年,但是在互联网完全是新 […]
2013-04-01

韩国“第二政府”三星是怎样成为全球第一智能手机品牌的?

韩国的“第二政府” 三星电子是三星集团最大的一项业务,这个庞大的商业帝国为韩国贡献了17%的GDP。它在全球80多个国家和地区拥有37万员工,但无论在哪里,都无法像韩国这样处处感到三星的存在——它的实力之大,甚至可以称得上是“第二个政府”。 一位首尔居民可能会出生在三星医疗中 […]
2013-05-02

成功的品牌永远都在为自己寻求更多的空间

投资随笔:“多元化”的思考 如果有这样的一家公司,开始时做杂志,接着卖唱片,再接着做航空运输、做铁路生意,后来干脆涉及软饮料行业,做电信,进军数字音乐,开拓太空旅游……如果你是精明的投资者,估计不会对它感兴趣,因为它太不务正业了,而不务正业的公司一般难 […]
2013-07-11

长尾与品牌矛盾之下,来看一种内旋式的电子商务

周末参加了一个以“开放力”为主题的论坛,平台经济成为“开放力”的主题词。但作为电商的观察者,我能感到平台经济正面临一个发展的瓶颈。这也是电商老兵黄若提到的平台收费有天花板。目前,线下的零售商、批发企业、银行、媒体甚至创投行业对建立新的平台经济跃欲试。但是,以沟通、 […]
2013-09-29

数字营销死了吗?兼论“形式”在品牌营销中的重要性

“数字营销的时代已经结束了”,宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工工具,不过是和消费者沟通的一种手段”。 看,全球最主要的广告主之一已经开始从最 […]
2013-10-14

微博对你的品牌价值提升几乎没有帮助

在传播已经过渡的微博平台上,影响顾客是件难事。假如没开设微博微信,你也许过得更好。至少在你做好长远打算之前如此。一旦给人留下了第一印象,就绝不会有机会更改它。微博平台的玩法虽然很多,但不同的企业应用场景不同,聆听算是一个万用场景,而其他“讲述式”的做法都要慎重。 […]