2014-02-06

17年亲生历史走到尽头!索尼放手VAIO之际,回顾下这款经典品牌与产品

近期摇晃在索尼PC业务头上的传言今天(2月6日)终于坐实。索尼与日本投资基金JIP(Japan Industrial Partners)签署谅解备忘录,协议出售VAIO PC业务,但并未宣布具体的价格。 索尼方面表示,综合考虑全球PC产业的巨变、索尼公司的整体业务组合和策略、对索尼VAIO客户群的重视、VAI […]
2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,我认为一个称职 […]
2014-03-23

AnyWearStyle:要“接地气”的营销,但不应让人觉得你的品牌很低级

“我们想做正确的事情,哪怕当小白鼠。”AnyWearStyle 的联合创始人李杨在接受虎嗅采访时笑着说道。   谁是 AnyWearStyle   AnyWearStyle 的中文叫“爱尚志”,目前有中英两个语种的网站,旗下还有一家设计师品牌电商 AnyShopStyle,已经有两年多的历史。创始人是中国的李杨 […]
2014-05-12

冯磊:不打价格战不推电商品牌,vivo这两年是这么走过来的

在国内手机企业中,vivo属于“特立独行”的一类:不参与国内手机企业价格战,不推出独立电商品牌,产品专注于以HiFi&Smart高质量影音与拍照,同时仍在加强线下公开渠道布局。    在北京一个晴朗的午后,vivo首席营销官冯磊与笔者进行了一场两个小时的对话,对vivo产品、渠道、 […]
2014-06-19

Beats的品牌黑魔法:逼格比声质更重要

文/金错刀(微信公众号ijincuodao) Beats被苹果以30亿美元的天价收购,已经有一段时间了。也有人称之为“史上最不值的耳机之一”。但我关心的是,从粉丝经济的角度看,什么是Beats天价背后的真相?为什么一个貌似小众的品牌成为大众的爆品? Beats是一个擅长玩品牌黑魔法的公司。原 […]
2014-07-09

好的品牌就一定会是好的投资标的吗?

在投资者当中有一个非常常见的错误观念,即有了优秀的产品,就有了优秀的股票。现实世界当中,情况往往都不是我们想的那样。貌似不少投资大师都说过,投资来源于生活,但投资组合的收益可并不一定顺从你的观察。品牌决定收益?恐怕看完这篇文章,你恐怕要重新梳理一下你的投资思路 […]
2014-08-12

中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以客户为导向,目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群,以打造“年轻人的通讯自治区”为己任,倾力营造“时尚、好玩 […]
2014-08-12

价格战打到海外去,中国手机品牌正在冲击印度市场?

译/新浪科技 注:美国《华尔街日报》网站8月11日发表题为《中国手机品牌登陆印度 吹响价格战号角》的文章,称在印度的本土手机销售市场,当地生产商除了要应对来自三星、苹果等国际巨头公司的竞争之外,他们也逐渐感受到了来自中国手机厂商对其发起的冲击。 以下为文章全文: […]
2014-08-18

吴晓波频道100天报告:缺乏人格化特征的媒体品牌将失效

当互联网将传统世界彻底颠覆的今天,从旧世界冲杀出来的我们,当有足够的勇敢进行自我解构,用互联网来反抗互联网。 “天下事,在局外呐喊议论,总是无益,必须躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可冀。”这句话是曾国藩所言,雷蒙·阿隆也讲过类似的话,他称之为“介入的旁观者”。 5 月 […]