2012-05-01

【WHAT】微软与巴诺合作,传递出微软对Win 8平板的、什么样的品牌战略信号

平板与阅读器的格局进一步复杂起来。微软跟美国最大的图书连锁商巴诺(Barnes & Noble)搞了合资公司(微软占股17%),共同发展巴诺的Nook阅读器,而Nook,是基于谷歌Android平台的。 一些评论者认为Nook未来还会继续基于Android,这是加速Android平台分裂的明智之举。 但是这 […]
2012-08-28

协同性品牌:品牌大迁徙中的主旋律

电商价格战草草收尾,不由让看客叹息。京东商城打价格战的底气在于其预测分析系统通过商品的点击率来判断消费者的市场需求,其准确率据说超过了90%。京东商城有200万种SKU(单品库存),单月库存周转只有20多天,而今年一季度,亚马逊的库存周转期是44天。当然,比京东商城更牛的公 […]
2012-09-21

新的品牌推广渠道探索:移动App

Afio 发表于 极客公园 如果有人冷不丁的跟你提起“品牌推广”这个词或许你会不太清楚是做什么的,但在生活中其实品牌推广无处不在,大到电视上的广告,小到写字楼里经常出现的现下推广活动其实都是一种品牌推广。 “所谓品牌推广,是指企业塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛 […]
2012-10-30

谷歌的精明战略:维持多品牌共存而不集成

MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文称赞了谷歌的多品牌战略。他认为,谷歌之所以同时维持Nexus、Chrome、android、谷歌等多品牌共存而不去集成,可以使各个独立运作的品牌更容易售出,甚至更容易抛弃。 新浪财经翻译了这篇文章: 谷歌的手机战略到底是怎样的,外 […]
2012-12-17

Surface在移动领域取代Windows品牌,非明智之举!

近日国外知名科技博客The Verge发表文章称,在移动计算领域,品牌极其重要,微软或许应当逐步淘汰已经服役多年、声望受损的Windows品牌,Surface品牌已经引起了初步的关注,Xbox品牌也已经家喻户晓,微软是时候在品牌方面采取措施了。言外之意,微软应在未来用Surface品牌取代Wind […]
2013-01-19

裂帛与天使之城合并:淘品牌洗牌正式开始

作者注:早上看到裂帛收购天使之城的消息,而后通过裂帛内部朋友了解,更准确的说法是合并。 在2012年随着传统品牌的强势进入,无论是线下资源、品牌投入都是淘品牌所不能承受的。随之而来的便是淘品牌正逐步跌出人们的视线,男装淘品牌惨淡的境况最为明显,反观女装,虽然有很多 […]
2013-03-29

雅虎3000万美元收购案,不为产品为品牌?

虎嗅注:Smartisan OS发布会结束,有网友在知乎上问“Smartisan OS有哪些令人眼前一亮的创新?”得票最高(178票)的答案竟然是:营销方式。 的确,科技公司的营销方式越来越五花八门,雅虎为了重塑品牌形象,不惜投入重金3000万美元这种事,大概也只有行内人才看得懂了。本文来自P […]
2013-04-01

韩国“第二政府”三星是怎样成为全球第一智能手机品牌的?

韩国的“第二政府” 三星电子是三星集团最大的一项业务,这个庞大的商业帝国为韩国贡献了17%的GDP。它在全球80多个国家和地区拥有37万员工,但无论在哪里,都无法像韩国这样处处感到三星的存在——它的实力之大,甚至可以称得上是“第二个政府”。 一位首尔居民可能会出生在三星医疗中 […]
2013-04-13

发展移动互联网品牌广告,必须回答的五个问题

如同2000年的互联网一样,现在的移动互联网行业从业者都在思考:如何把流量真正变成收入? 收入手段目前看主要来自四块:用户付费、以效果计费的业内广告、地图租用等技术商务收入、品牌广告。最后一项曾被认为是行业收入中的“高富帅”,但却是目前体量最小的一块。 卖移动品牌广 […]
2013-04-18

客户关系管理>品牌营销>产品销售,星巴克怎么做O2O?

品途咨询近日在研究美国餐饮企业O2O化时发现,星巴克(Starbucks)作为一家老牌的咖啡企业不仅在线下拥有极佳的口碑,而且其积极利用互联网打造品牌形象,积累了相当多的成功案例及经验。品途咨询发现,和星巴克线上(online)高效承担了品牌营销、产品销售及客户关系管理三重作用 […]
2013-04-23

首次创业,这两个年轻人是如何做出一家价值1亿美元媒体品牌的

贾斯汀(Justin Stefano)和菲利浦(Philippe von Borries)之前从来没有创办过一家公司,也从来没有在时尚行业工作的经验。但是2005年,他们各自辞去了所从事的法务工作,创办了Refinery29,这是一家位于纽约的时尚电商公司。(原文来自Business Insider,虎嗅编译) 很长一段时 […]
2013-07-05

苹果聘请YSL前CEO:不为设计iWatch,想要提升品牌奢侈感?

(原文来自BusinessWeek,虎嗅编译) 据彭博社消息,苹果将聘请法国奢侈服装品牌伊夫•圣罗兰(Yves Saint Laurent)的前任CEO保罗・丹尼佛(Paul Deneve)任高级副总裁,负责一个“特别”项目,直接向CEO库克汇报。 如今的消费类科技公司越发依靠伟大的设计和精致的做工来吸引消费者 […]