2013-09-08

旧文回顾:凡客诚品,品牌之殇

作者注:随着中国好声音的再次热播,凡客诚品也开始了新的营销举动:和好声音第二季达成战略合作,成为其官方唯一服装类授权品牌商,随后,凡客诚品还将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售,成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。 […]
2013-09-29

数字营销死了吗?兼论“形式”在品牌营销中的重要性

“数字营销的时代已经结束了”,宝洁全球市场营销和品牌建设执行官表示,“不要看根据所使用的工具形成数字营销的概念,比如各种平台、二维码或者其他技术,数字营销的时代已经结束了,所谓的数字化工工具,不过是和消费者沟通的一种手段”。 看,全球最主要的广告主之一已经开始从最 […]
2013-10-01

这是当下全球最具价值的20个品牌

自2000年以来,品牌管理公司Interbrand每年都发布《全球最具价值企业品牌》榜单,其基于对品牌能给企业利润带来多少转化、品牌如何区隔与领先于竞争对手的考量,评出最有价值品牌100强。今年这份榜单,苹果超越可口可乐问鼎冠军,而后者滑落至第3位置,这也是可口可乐首次失去第1 […]
2013-10-29

国产品牌国际化的三个困境:专利、运营商关系、品牌

国产手机品牌中,在截止到目前从品牌层面运作最成功的有两家——小米和联想。小米从销售额曝光——估值百亿美金——Google副总裁加盟,三个步骤成功吸引国内外媒体的关注;联想则从年初到年末一直在讲收购,HTC或者黑莓都是盘中菜,而深入分析,联想或许还不具备消化这两家厂商的能力。 […]
2013-11-05

麦当劳星巴克可口可乐是如何将品牌还给消费者?

品牌是什么?当我们面对这个问题的时候,总是一脸茫然,不知作何解答,大卫·奥格威说:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”这个解释有点过于复杂?那么再来回答一个问题,品牌属于谁?大部分人可能会说,品牌当然属于 […]
2013-11-10

宏碁与HTC不振:由代工工业向消费电子品牌的趔趄

本文由腾讯科技编译自Reuters.com: 11月5日,台湾PC大厂宏碁宣布更换CEO,并实施裁员及重组计划。宏碁成为HTC之后,另外一家快速下滑的台湾科技企业。此外,PC大厂华硕现状也不乐观。 在过去十年中,台湾的科技行业意识到代工业的软肋,纷纷自立品牌,和过去的代工客户展开竞争 […]
2014-01-03

国产手机厂商的子品牌与电商路

2013年被大多数国产手机厂商视为电商渠道的井喷之年。华为、联想、中兴、OPPO早在去年就已布局网上商城,酷派和中兴也在2013年上线了自主电商网站。至此,“中华酷联”四大一线品牌全部开通电商业务,其他二、三线品牌也在纷纷向电商转型。 根据市场调研公司的数据显示,2013第三季 […]
2014-02-06

17年亲生历史走到尽头!索尼放手VAIO之际,回顾下这款经典品牌与产品

近期摇晃在索尼PC业务头上的传言今天(2月6日)终于坐实。索尼与日本投资基金JIP(Japan Industrial Partners)签署谅解备忘录,协议出售VAIO PC业务,但并未宣布具体的价格。 索尼方面表示,综合考虑全球PC产业的巨变、索尼公司的整体业务组合和策略、对索尼VAIO客户群的重视、VAI […]
2014-03-24

李善友:互联网品牌是产品和粉丝之间的一场“合谋”

上周荣幸受中欧工商学院李善友教授邀请,去上海听他讲“移动互联网时代的颠覆式创新”,800多人、554页PPT,超10小时的演讲,若只说一“好”字,绝对有负教授的诚意和收获,今天尝试写点感悟。 李教授过去曾担任搜狐总编辑,后创业酷六网,碰巧同期刚好是我在视频网站六间房的时间, […]
2014-05-27

手机品牌加入运营商集采是“饮鸩止渴”吗?

今天虎嗅关于酷派手机的文章,谈到运营商集采对手机品牌的恶劣影响。作者强调,加入运营商集采就像吸毒,一旦上瘾,欲罢不能。前阵子,也有文章指出联想手机过度依赖运营商,给自己种下了恶果,主要体现在:厂商议价能力下降,损害在消费者心中的品牌发展,无法实现基于用户需求的 […]