2013-10-14

微博对你的品牌价值提升几乎没有帮助

在传播已经过渡的微博平台上,影响顾客是件难事。假如没开设微博微信,你也许过得更好。至少在你做好长远打算之前如此。一旦给人留下了第一印象,就绝不会有机会更改它。微博平台的玩法虽然很多,但不同的企业应用场景不同,聆听算是一个万用场景,而其他“讲述式”的做法都要慎重。 […]
2013-10-23

社交媒体时代的品牌玩法问题

前几天读了“麦青Mandy”的文章《全民代言时代的品牌新逻辑》,文中观点颇为赞同,于是把近来想到的东西记录一下。 好几个月没上班,每天就干一件事,运动减肥,见一个人,健身教练,忽然觉得离这个世界有点远了。闲着的时候,有更多时间刷刷微博,看看微信,在各种网站上瞎逛,看 […]
2014-03-24

李善友:互联网品牌是产品和粉丝之间的一场“合谋”

上周荣幸受中欧工商学院李善友教授邀请,去上海听他讲“移动互联网时代的颠覆式创新”,800多人、554页PPT,超10小时的演讲,若只说一“好”字,绝对有负教授的诚意和收获,今天尝试写点感悟。 李教授过去曾担任搜狐总编辑,后创业酷六网,碰巧同期刚好是我在视频网站六间房的时间, […]
2014-07-23

腾讯副总编眼中的媒体转型:关于新闻个性化、关于编辑与品牌、关于维权……

这篇采访完成于一个月前,本身是“媒体转型”系列的一篇跟踪文章,来自于对在这方面做了很多积极尝试的腾讯网的采访。但当时今日头条事件爆发,而受访者腾讯网副总编赵国臣老师又不愿意在谈及个性化时显得似乎在针对什么,所以在事态冷下来后才让这篇对话面世。恰好今天腾讯宣布了OM […]
2014-09-09

互联网产品需要大品牌战略吗?

在我的手机里,属于单一公司出品的app最多的应该是网易,包括网易新闻客户端、网易云阅读、网易云音乐等等。我用这些产品是因为觉得真心体验不错,但是总感觉这些产品缺了点什么,无论用户的存在感知,还是媒体的曝光程度里,它们似乎都没有像今日头条、多看阅读、酷狗音乐那样有 […]
2014-09-16

尚雯婕打算怎么做自有品牌电商?

虎嗅注:明星由艺而商的转型,一直是有看点的商业故事,随着不同商业模式的出现、不同明星的偏好与气质而有所不同。今年围绕着艺人尚雯婕的商业化,两个变化是:她以联合投资人的身份与潮流电商YOHO!有货”合作的透明旅行箱ma puce 6,与 京东 Dostyle品牌联合推出纯铜耳机。 她的 […]
2014-12-24

茵曼方建华:未来五年,互联网品牌发展的“三大路径”

今天我分享们企业在做的实实在在的东西,给大家一个借鉴。 从2008年开始我做茵曼,做到今天我们有8个品牌,我觉得,品牌越来越个性化,茵曼的定位是棉麻,初语是潮牌,秋売是复古风,PASS是设计师潮牌。这些品牌的定位的共同特征,不是大而全,而是小而美,有非常鲜明的特色,可 […]
2015-01-27

MOTO 返华:联想手机最后的品牌冲刺机会

题图:MOTO 发布会现场 当锤子手机都已经卖出了 12 万台的时候,曾经在中国市场呼风唤雨的 MOTO 才宣布重返神州。在 1 月 26 日 MOTO 举办的发布会上,联想集团执行副总裁、联想移动业务集团总裁、摩托罗拉管理委员会主席刘军在发言中提到,MOTO 之前“为了聚焦,退出亚太市场,个 […]
2015-01-29

过去一年,奢侈品品牌在O2O都做了哪些尝试?

刚刚过去的2014年,O2O依旧火热,但凡用户场景涉及到了线上跟线下的项目,便被冠以O2O,尤其是互联网公司乐此不疲的希望对各种传统领域进行“颠覆”。 近期与一位在线下批发零售领域耕耘近20年的长者进行了数小时的探讨,对方反复提及线下的客流萎缩导致销售增长达不到预期,租金与 […]