2014-08-12

中国移动这么快放弃动感地带品牌,值吗?

2003年3月,中国移动作出了一个令中国电信业界瞩目的举动,国内移动通信市场营销历史上首个客户细分品牌——“动感地带”横空出世,这是中国通信业内首个不以业务为区分,而以客户为导向,目标受众直指15至25岁的年轻时尚族群,以打造“年轻人的通讯自治区”为己任,倾力营造“时尚、好玩 […]
2014-08-18

吴晓波频道100天报告:缺乏人格化特征的媒体品牌将失效

当互联网将传统世界彻底颠覆的今天,从旧世界冲杀出来的我们,当有足够的勇敢进行自我解构,用互联网来反抗互联网。 “天下事,在局外呐喊议论,总是无益,必须躬自入局,挺膺负责,乃有成事之可冀。”这句话是曾国藩所言,雷蒙·阿隆也讲过类似的话,他称之为“介入的旁观者”。 5 月 […]
2014-09-09

互联网产品需要大品牌战略吗?

在我的手机里,属于单一公司出品的app最多的应该是网易,包括网易新闻客户端、网易云阅读、网易云音乐等等。我用这些产品是因为觉得真心体验不错,但是总感觉这些产品缺了点什么,无论用户的存在感知,还是媒体的曝光程度里,它们似乎都没有像今日头条、多看阅读、酷狗音乐那样有 […]
2014-09-14

黎万强广州演讲实录:小米品牌的秘密

9月13日,黎万强在广州新书《参与感:小米口碑营销内部手册》签售会及小米品牌秘密主题演讲上表示,小米品牌的秘密就是参与感,参与感的时代已经到来,并详尽列举了小米、微信、无印良品等众多参与感的案例,并回答了米黑和黑米及小米国际化等众多大众关心的问题。 正和岛内容运 […]
2014-10-17

数据解读国内手机新格局:三星份额下滑,国产品牌提升

搜狐IT  文/宿艺(微信公众号:壹观察) 在4G产业升级、运营商大幅降低终端补贴的双重背景下,2014年国内手机市场格局正在发生快速变化。 根据市场研究机构GFK近期发布的数据显示,今年1-8月,我国手机销量下降幅度明显,4G手机所占份额明显提升,运营商合约机市场占比开始 […]
2014-10-23

诺基亚品牌,2008年价值552亿美元,今朝弃用

综合媒体消息,微软将不在新款智能手机使用NOKIA品牌,但在入门级功能机上仍然会使用。  Nokia源自芬兰的一条河流Nokianvirta,该品牌手机的全球市场占有率一度超过70%,数十亿人的第一部手机是诺基亚。2008年,品牌价值达552亿美元。  2011年2月,“巅峰”期的诺基亚手 […]
2014-11-19

诺基亚品牌回归之路:不造手机,造平板

近一段时间,有关诺基亚的消息一直不断。 先是微软要放弃诺基亚手机品牌,而后诺基亚首席财务官蒂莫·伊哈莫蒂拉在财报上暗示诺基亚可能会在2016年重返智能手机市场,正当诺基亚粉丝翘首以盼等着诺基亚东山再起的时候,诺基亚新CEO拉吉夫·苏里在展望公司未来时公开表示不再制造手 […]
2014-12-24

茵曼方建华:未来五年,互联网品牌发展的“三大路径”

今天我分享们企业在做的实实在在的东西,给大家一个借鉴。 从2008年开始我做茵曼,做到今天我们有8个品牌,我觉得,品牌越来越个性化,茵曼的定位是棉麻,初语是潮牌,秋売是复古风,PASS是设计师潮牌。这些品牌的定位的共同特征,不是大而全,而是小而美,有非常鲜明的特色,可 […]
2015-01-23

手机大佬看2015:品牌加速消失,指纹识别将普及

搜狐IT 文/宿艺(微信公众号:壹观察) 随着2014年国内4G千元机市场全面爆发,以及国产手机厂商开始在中高端市场找到立足点,2015年已被公认为国产手机大洗牌的关键之年。 那么,2015年手机行业在中高端产品方面会有哪些变化和趋势?《壹观察》近期就此问题与诸多手机行业大佬 […]
2015-01-26

一图读懂小米智能住宅之路,兼谈家装企业O2O:做平台VS做品牌?

“听说最近小米又进军家装产业了!“随着移动互联网等新技术的蓬勃发展,传统商业领域的各行各业均受到不同程度影响与改变。因此,传统商家一方面积极探索拥抱互联网实现转型,另一方面又对团购等形式的“零利润”互联网产品导流表现得越来越理智:准备好的商家越来越不依赖外界导流, […]