2013-09-12

淘品牌的误区、机会和突围方向

 关于淘品牌沉沦的传言,进人2013年愈演愈烈。从年初的裂帛并购天使之城,再到年中的森马20亿元收购GXG。一个是淘品牌并购淘品牌,一个是传统品牌并购淘品牌。半年时间,两起并购。关于淘品牌发展前景的讨论也源源不断,唱衰的大有人在, 悲观的甚至拋出“淘品牌已死”的论调, […]
2013-10-23

社交媒体时代的品牌玩法问题

前几天读了“麦青Mandy”的文章《全民代言时代的品牌新逻辑》,文中观点颇为赞同,于是把近来想到的东西记录一下。 好几个月没上班,每天就干一件事,运动减肥,见一个人,健身教练,忽然觉得离这个世界有点远了。闲着的时候,有更多时间刷刷微博,看看微信,在各种网站上瞎逛,看 […]
2013-11-05

麦当劳星巴克可口可乐是如何将品牌还给消费者?

品牌是什么?当我们面对这个问题的时候,总是一脸茫然,不知作何解答,大卫·奥格威说:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”这个解释有点过于复杂?那么再来回答一个问题,品牌属于谁?大部分人可能会说,品牌当然属于 […]
2013-12-06

美国 KEY 情趣品牌:碎片化时代,跪求整合回归

文/@王小塞 将近一年时间,我都在思考一个问题——“在信息碎片化的时代,品牌如何传递一个更加完整的讯息?”全年品牌推广落下帷幕时,纵观各媒介渠道,能让消费者接受到品牌“好声音”的方法,还是回归到整合。这不仅要求营销人提出行云流水的策略、亮点频出的创意,更需要基于社交网 […]
2013-12-21

雇主品牌面对社会化浪潮,准备好了吗?

一年即将结束,假如作为一家大公司,在年终盘点的时候,公司若能被权威机构评选为最佳雇主,那么CHO一定可以满面春光地获得管理层的首肯。但是,这些奖项假设都是以“传统模式”操作,可信度和透明度又有几何?大概也似广告类奖项中那些飞机稿一样自我欣赏而已。目前有多少雇主愿意 […]
2013-12-31

Pre-Marketing – 激活品牌的社交影响力

11月《第一财经周刊》有篇报道说某酒类公司寻找美国最热门的创意公司以重塑品牌并促进销售增长。但合作清单上的公司可能并不是大家所熟悉的名字:R/GA、Anomaly、Eleven、VB&P、215McCann和Droga5……和常规的广告代理公司相比,它们做的事情有些不一样:除了提供广告创意,还把 […]
2014-02-22

维珍品牌为何能多元延伸而不死,还保持人格化活力?

在稍早前的一篇文章——“品牌人格化的营销观察”中,我想到了一个有趣的问题:谁最适合来当一个品牌的代言人? 今天,代言人对一个品牌的意义,其实早已超出了“在广告上抛头露脸”这么简单。在今天,代言人不仅要胜任传统广告,更要适应新媒体和自媒体传播。基于这些,我认为一个称职 […]
2014-03-24

李善友:互联网品牌是产品和粉丝之间的一场“合谋”

上周荣幸受中欧工商学院李善友教授邀请,去上海听他讲“移动互联网时代的颠覆式创新”,800多人、554页PPT,超10小时的演讲,若只说一“好”字,绝对有负教授的诚意和收获,今天尝试写点感悟。 李教授过去曾担任搜狐总编辑,后创业酷六网,碰巧同期刚好是我在视频网站六间房的时间, […]
2014-07-09

好的品牌就一定会是好的投资标的吗?

在投资者当中有一个非常常见的错误观念,即有了优秀的产品,就有了优秀的股票。现实世界当中,情况往往都不是我们想的那样。貌似不少投资大师都说过,投资来源于生活,但投资组合的收益可并不一定顺从你的观察。品牌决定收益?恐怕看完这篇文章,你恐怕要重新梳理一下你的投资思路 […]