2013-04-18

客户关系管理>品牌营销>产品销售,星巴克怎么做O2O?

品途咨询近日在研究美国餐饮企业O2O化时发现,星巴克(Starbucks)作为一家老牌的咖啡企业不仅在线下拥有极佳的口碑,而且其积极利用互联网打造品牌形象,积累了相当多的成功案例及经验。品途咨询发现,和星巴克线上(online)高效承担了品牌营销、产品销售及客户关系管理三重作用 […]
2013-04-19

供应链往往是品牌之痛!淘品牌茵曼创始人反思供应链管理

文/茵曼女装创始人兼CEO 方建华 中国的供应链或者电商已经发展到今天的节骨眼,技术层面的大家都会,但供应链这套班子,圈点的面太广、太深,目前没有任何人可以说自己已经摸索出了一套成熟的系统,包括磨拳擦掌上网的传统品牌。 我有一个观点,可能听起来耸人听闻一点,拿出来 […]
2013-07-19

从互联网起来的内衣品牌Adore Me,如何试图挑战维多利亚的秘密?

最近,美国内衣电商网站Adore Me 完成了B轮融资,融资额850万美元。Adore Me 的上一轮融资是2012年6月份完成的,融资额为250万美元。 Adore Me创建于2011 年,其创始人为法国男人Morgan Hermand Maiche。他家族就是经营时装企业的,而他创立Adore Me时,他正在美国哈佛读商学院读 […]
2013-08-01

看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值

本文摘自Fortune网站,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。 Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。 V […]
2013-09-08

旧文回顾:凡客诚品,品牌之殇

作者注:随着中国好声音的再次热播,凡客诚品也开始了新的营销举动:和好声音第二季达成战略合作,成为其官方唯一服装类授权品牌商,随后,凡客诚品还将围绕“中国好声音”的品牌形象和第二季好声音学员等元素进行服装的设计、生产及销售,成为首家签约第二季好声音学员的品牌商。 […]
2013-09-12

淘品牌的误区、机会和突围方向

 关于淘品牌沉沦的传言,进人2013年愈演愈烈。从年初的裂帛并购天使之城,再到年中的森马20亿元收购GXG。一个是淘品牌并购淘品牌,一个是传统品牌并购淘品牌。半年时间,两起并购。关于淘品牌发展前景的讨论也源源不断,唱衰的大有人在, 悲观的甚至拋出“淘品牌已死”的论调, […]
2013-10-16

凡客:品牌塑造的成功、经营的失败

种种迹象显示,凡客正面临一场资金链随时断链的危机。其实,在凡客将办公地点搬离繁华的双井,入驻北京郊区亦庄的那一刻,资金链紧张的事实已经浮出水面。供应商围堵在凡客办公楼外索要货款,让凡客资金压力紧张的情况再度激化。对此,很多投资圈的人士一致认为,如果无人接盘,凡 […]
2013-10-29

国产品牌国际化的三个困境:专利、运营商关系、品牌

国产手机品牌中,在截止到目前从品牌层面运作最成功的有两家——小米和联想。小米从销售额曝光——估值百亿美金——Google副总裁加盟,三个步骤成功吸引国内外媒体的关注;联想则从年初到年末一直在讲收购,HTC或者黑莓都是盘中菜,而深入分析,联想或许还不具备消化这两家厂商的能力。 […]
2013-11-05

麦当劳星巴克可口可乐是如何将品牌还给消费者?

品牌是什么?当我们面对这个问题的时候,总是一脸茫然,不知作何解答,大卫·奥格威说:“品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告方式的无形总和。”这个解释有点过于复杂?那么再来回答一个问题,品牌属于谁?大部分人可能会说,品牌当然属于 […]
2013-11-05

CMO们,别妄图做品牌警察了!

对Scotts Miracle-Gro 来说,社交媒体已经被证实为一种非常有效的品牌化肥。其客户服务经理Beth Dockins的依据是,公司的许多用户都愿意在电话上谈论他们的产品问题,甚至将产品的照片通过tweeter或者Facebook上传到网上。 然而,社交媒体只能为某个品牌快速地呈 […]