2016-12-22

一条公式解释:为什么得势的变成了小品牌?

这几年,你一定注意到了这些变化: 宝洁、联合利华、可口可乐等掌握众多大品牌的公司越来越失势,不断被各种突然冒出来的小品牌冲击地位,而且对这些小品牌的封杀也越来越无力。 过去的创业者经常被问“如果腾讯做了你怎么办”,任何一个小团队都担心突然被巨头模仿后超过, […]
2016-12-31

营销者的新年课:品牌营销,可以分几个层级来发力?

来源:张Sir说品牌(微信号:zhangsirbrand) 作者:张Sir (原创内容,授权使用),时丽广告总经理,奥美品牌战略顾问,之前在奥美担任品牌领导人,并在李奥贝纳、W+K、麦肯光明等4A公司担任重要角色。 每年的这个时节,都是各品牌的营销者最忙碌的时候,忙着全新一年品牌营销战 […]
2017-02-08

关于品牌、广告和自媒体电商,闲聊几个新认知

1、产品大于品牌 我个人的体验是,信息传播越快,品牌忠诚就越难以维持。 我们常常说品牌忠诚这个概念,其实对任何品牌来说,产品一直是最重要的,产品不好或者不能跟随时代进步,再忠诚的粉丝都会转向。品牌忠诚可能会延缓一个品牌的死亡,但绝不会有永远的品牌忠诚,如果存在 […]
2017-02-20

复盘lululemon:一个瑜伽品牌的30倍牛股之路

文|朱昂 导读 对于消费品研究的复盘往往有共通的地方,帮助我们建立更加完善的投资框架。去年我们曾经和大家分享过Under Armour的十倍股之路,今天我们再来分享另一个三十倍大牛股Lululemon。从成长性来看,Lululemon也是抓住了Athleisure的大风口,从一个小众市场龙头变成了大 […]
2018-12-06

盘点国内知名旅行社旗下的在线旅游网站

借着互联网的浪潮,大批在线旅游企业后来居上,颠覆了传统旅游行业的市场格局。在互联网的冲击下,传统旅游企业纷纷谋求转型,走上了线上与线下相结合的道路。小编对国内15家知名传统旅游企业旗下的在线旅游网站进行了梳理。与携程、同程、途牛等OTA(在线旅行社)相似,这些传统 […]