IDG合伙人李丰为什么看好品牌电商?

据Donews报,IDG资本合伙人李丰坚持认为优质的品牌电商仍然具有巨大的投资价值。
虎嗅总结他看好品牌电商的理由如下:
1、从线下的经验数据来看
传统线下零售业态经验说明,渠道的本质是为了承载品牌,渠道与品牌伴生发展,因此当一种新渠道快速发展,就需要有更多全新、优质的品牌来进行支持。而新渠道出现初期对于已经成熟的知名品牌的谈判筹码并不多,因此新渠道发展得越快、新品牌的推进速度也越快。由此推论,线上渠道的竞争最终也要通过拉拢品牌来比拼竞争实力。
2、平台热,导致竞争程度高,那还不如做品牌,胜出机率大
他说,“电商创业者一开始都希望做一个大而全的平台,但是你会看到大规模的连锁超市、卖场中的成功案例只有沃尔玛、家乐福等,但是尝试做屈臣氏的人却比尝试做沃尔玛的人少,这导致品牌在竞争中的胜出率更高”。
他不否认如果投对一家平台型电商,VC获得的投资回报率会大大高于品牌型电商,但是从电商发展阶段、投资成功率来进行综合考量,李丰及其所在的IDG资本都坚持认为,平台型电商投资机会已经很少,谁能看准更多好的品牌,谁就能从这场投资战中获胜。
3、因为他投了凡客(这点理由是虎嗅说的:王婆投瓜,自投自夸)
李丰坦言自己最喜欢的互联网品牌就是凡客诚品。“虽然我不买也不穿凡客的衣服,但我已经明显感受到了这个品牌的生活态度,这是一种最难做成的品牌调性”。他认为,凡客诚品作为一个在互联网环境里培育起来的品牌,构建了一种有态度的价值观,且已经通过凡客体推广、生于1984等系列的策划营销被越来越多的用户所接受。
此外,李丰还谈到,品牌要成功需要坚持与商业“不妥协”,意思是用超越商业的思维来经营品牌,不要单纯追求规模和数量,才能形成品牌特色。“做品牌快不如做得对重要,所以比起平台型电商,品牌电商的经营者更需要有耐心和眼光”,而不是单纯以销量、毛利来衡量业务。
这最后一点,不知最近刚由渠道转做电商品牌、一气推出五个品牌边做边淘汰的毕胜怎么看?



[文章来自: 虎嗅]