中移动做自有品牌手机?痛并快乐着

在今天举行的2012年中国移动全球开发者大会上,中移动总裁李跃表示,中国移动将会做自有品牌的终端和配件。
李跃同时称中国移动做自有品牌终端不会与行业产生竞争,“沃尔玛在卖着别人产品的同时,沃尔玛的自有产品可能占25%左右的销售资源,所以中国移动肯定要做中国移动自己品牌的终端和配件,但是不会和在座的(终端商)竞争,我们会用我们的品牌做一些能够有增值的地方。”
OEM、ODM已经如此流行的今天,像中移动做一两款贴牌手机是毫无门槛可言的,如果自有品牌真正推出,没有竞争必然是假,但大可先来看下移动推出自有品牌后的优劣。
优势大致如下:
首先,目前对于中移动最大的限制,无疑是厂商在TD—SCDMA制式面前的犹豫不决,因为在用户和4G的不确定性前,贸然增加一些仅能在中国出售的产品,无疑大大的增加企业的成本。而自有品牌手机,会天然的解决这一矛盾。
其次,在未来中移动TD-LTE 4G标准正式获牌后,厂商仍面临一个产品迭代周期的问题,由于智能终端从配件订货到出厂,即便不包括获得无线电准和及3C认证,仍需要3-6个月的时间,这会使得在TD-LTE获牌初期,面临好马无鞍的状态,自有品牌同样可以对此快速反应。
其三,自有品牌有助于中移动摆脱管道化,同时盘活中移动各个基地的产品。
最后,运营商做自有品牌手机有着天然的话语权。雷军曾对记者吐过小米手机的苦水,并历数各项高昂的成本,但中移动由于其自有渠道出货量高达数千万,因此完全不必考虑“步步为营”的订货方式,从而成本也会低出许多,而且在市场推广和宣传方面也可以节省较多成本。
但劣势也显而易见:
首当其冲的,必然是与终端厂商关系的弱化,目前运营商的集采本就使得终端厂商叫苦不迭,而亏本入围的企业,更多的是在考虑未来在集采中的“红利”,如此一来,更似一种卸磨杀驴的表现。此外,Windows推出自有品牌平板电脑后,各个硬件厂商的反应亦很好的参照。
再者,权责是否能够明晰仍成问题,这种问题早在互联网基地阶段就曾面临过。上千人的大企业都有着沟通的通病,更何况是拥有十数万员工、拥有二十多个层级的中国移动?
第三,风险的自行承担。此前在运营商的集采中,无论是产品的质量,还是维修,甚至连出货风险是由企业承担的,在《运营商强势采集的背后:国产智能机产业链死循环?》一文中已有阐述。但自有品牌却不同,所有的风险将全部由中移动自己承担,这无疑将自有业务变的越来越重。
最后,基因使然,这点想必无需多做解释。



[文章来自: 吴澍]