看看品牌商怎么挖掘短视频Vine的营销价值

本文摘自Fortune网站,由新浪科技翻译。从中可以看到当下美国品牌商在新媒体产品Vine上面的一些做法。
Vine在2012年10月发布,今年1月被Twitter收购,最初只是面向日常用户的短视频分享应用,如今已经获得了寻求内容营销和品牌推广的广告商的青睐,全球用户数已经达到1300万。
Vine可让用户通过智能手机拍摄最长6秒钟的视频片段,它们还能被裁剪为时长更短的片段,或两到三个时长更长的片段——只需轻点屏幕即可记录,手指离开屏幕即停止。这些视频片段既可直接上传至Vine,也可以当作链接放到Twitter上面,与广大粉丝分享。
品牌光点,可测试创意
很显然,部分品牌厂商已经看到了Vine不同于传统30秒钟视频广告位的巨大潜力,他们纷纷压缩广告内容,锁定一个对时间更为敏感的消费群,同时还让用户具有选择观看其广告的主动权。
营销网站BRANDS ON VINE联合创始人迈克尔·利特曼将Vine广告称为是“品牌光点”,并认为它们是一个强大的内容营销媒介,因为“就当用户在看与不看的问题上徘徊时,这些视频广告早已一闪而过。”BRANDS ON VINE管理着Vine平台上超过5000个品牌。
美国出版集团西蒙舒斯特(Simon & Schuster)在视频广告领域向来不积极,但这一次随着Vine的出现,该公司推出了6秒钟的广告视频片段,向用户展示其即将出版的新书。巴宝莉公司(Burberry)则将一段15分钟的时装秀,压缩成一段仅长6秒钟的视频,里面包括了模特后台片段和其他精彩内容。全球名酒品牌Bacardi英国分公司制作了多个时长6秒钟的视频,并投放到Vine平台,教人们调制鸡尾酒的方法。
虽然由于社交媒体寿命短的特点,可能会对Vine的营销推广带来一些影响,但对于部分品牌而言,它倒成了一个卖点,这些品牌将Vine看作是一个安全和廉价的平台,能令其随意发挥自己的想象空间,测试新的创意。
社区与互动的价值
品牌之所以具有拥抱Vine平台的动力,一个重要原因是它围绕自己所打造的社区。西班牙第一大社交媒体营销公司Territorio Creativo合伙人凯文·希格利亚诺表示,Vine是一个“生态系统,能给品牌和消费者之间的直接互动架起桥梁。”
英国歌手兼词曲作者艾利·古尔丁,她曾要求粉丝谈一谈对其新专辑《Burn》的感受,并拍成Vine视频,以#ellieburnvine为标签,上传至Twitter。在粉丝制作的Vine视频中,最好的还被编辑成长篇拼贴画,令营销推广和艺术创作过程具有协同性。
在这种背景下,Vine广告内容让广告体验变得简单和直接。也许,Vine并不是最后一个短视频广告平台,但它现在正让营销者逐步意识到内容简洁、不唐突的价值。



[文章来自: 虎嗅]