腾讯、国美保持队形:打通后台,保留旗下电商的双品牌

QQ网购和易迅网谁会并购谁?腾讯电商CEO吴宵光给出看第三种答案:明年一季度,QQ网购和易迅网的后台系统会打通统一,但二者仍将保持各自现有的模式。
而就在昨天,国美也宣布整合旗下两家电商国美网上商城和库巴网,打通会员体系和物流系统。此外,国美网上商城将更名为国美在线。仍将保持“国美在线+库巴网”的双品牌战略。
是不是挺有意思的?线上的腾讯和线下的国美,都被市场认为是电商的迟到者,不约而同启动了对旗下电商资产的整合,又不约而同的保留了各自的双品牌运作模式。
国美
《第一财经日报》写道,国美的打法是,库巴与国美网上商城会员、物流共享:
除网站会员和物流系统打通外,国美电器和库巴网原有域名和品牌不变(国美网上商城更名为国美在线),双方不同的运营模式也将予以更加区分——国美在线将主打B2C模式,将线下经销商引入线上;而库巴网将通过开放平台,走B2B2C模式。
有业内人士认为,国美保留双品牌的电商布局,可能是一种临时决策。库巴与国美在线都是国美全资子公司,未来很有可能是哪家模式的电商做得好,就去主导合并另一家。
对于国美此次保留双品牌策略的进一步分析,可参考虎嗅网友“刘琪1009”的文章:“国美在线的折中风险”。
腾讯
腾讯的打法是,明年保持易迅和QQ网购品牌独立,打通两者的后台。这个话题可以多看看《每日经济新闻》报道怎么说:
腾讯电商内部已确认自营+开放平台的战略方向,但现阶段将首先整合用户、商品、商品属性、搜索、订单、支付等后台体系,明年会继续保留QQ网购和易迅网两个品牌。
不马上合并的主要原因是考虑到易迅网现有的全国化服务能力还未建设完善,过快的整合进太多的第三方商家,实际上会伤害原有的口碑。
腾讯电商计划明年先在技术上,把QQ网购用户和易迅网用户的体验打通,比如购物车合并之后在统一的订单中管理,所有的订单投诉处理可以在同一个地方。
腾讯电商会把目前的QQ商城完全升级为QQ网购,第三方商家由目前的1.2万家精选为4000~5000家左右。
至于未来的品牌如何取舍,吴宵光认为可能会合成一个平台,也可能采取“沃尔玛+嘉信茂”两种组合方式。
此外,腾讯ECC的生活电商部和微信也在合作探索微电商。微信隶属于腾讯企业发展事业群,而生活电商部则专门成立了一个“微生活电商”项目小组。吴宵光表示,探索基于O2O的移动电商、社交电商,将是腾讯电商明年的一大重点。



[文章来自: 虎嗅]