六大本土体育品牌上半年净利同比齐跌,李宁跌幅高达80%

李宁(2331.HK)和动向(3818.HK)相继发布了半年报,至此,加上安踏(2020.HK)、特步(1368.HK)、361度(1361.HK)、匹克(1968.HK)六家国内运动品牌都交出了2012年半年报。与去年同期相比,今年上半年情况更糟,库存压力未解决加上订货量的缩减,预计2012年大部分运动品牌销售收入将延续下滑。
对这六家的整体情况,虎嗅根据《新快报》报道进行了扫描与剪辑:
1、在六大国内运动品牌中,李宁的净利润降幅最大,同比大跌80%至6200万元。

六大本土体育品牌上半年净利同比齐跌,李宁跌幅高达80%

2、清库存是主题词,清库存压低毛利。
因库存量大而导致的订单减少已成今年的主旋律。
截至今年上半年,6大品牌的总库存达37.21亿元,与去年底36.99亿元的总库存相比,稍有增长。六大品牌中,虽然361度、动向的库存都有下降,但匹克的库存量仍不断上涨,与去年底相比,上半年库存已经涨至5.29亿元,涨幅25.65%。
动向半年报披露,期内整体毛利率为50.2%,同比下滑11.1%。主要业务Kappa品牌业务销售总额6亿元,减少38.71%。中国分部Kappa品牌业务的毛利率下跌10.6%,至53.9%,甚至连门店也从3119间缩减至2550间。动向称,一方面受到生产成本提升的影响,另一方面由于集团为加快存货清理而降低了过季产品销售折扣,以及调整经销商供货政策进一步让利给经销商。
匹克上半年实现销售收入16.1亿元,同比下降28.5%;毛利率下降到37.7%,较2011年同期下降2.2%。匹克首席执行官许志华坦言,预计今年下半年情况不会有大的好转,匹克目前的首要任务是清存货。据许志华透露,匹克为零售商提供3.9折的供货折扣,较之前的4折为低,引致毛利及毛利率均下降。但目前匹克还正考虑进一步加大终端的折扣,预料毛利将会进一步下降,同时预计清存货要到明年第一、第二季才见成效。
3、广告费用谨慎开支,除了361度
6大品牌广告费用合计投入71.3亿元,去年同期为70.5亿元,同比增长率不高,因为包括安踏、特步、匹克、动向的广告费用占比都减少了,其中安踏广告占销售收入比例为10.4%,同期下降2.2%,动向的广告费用更跌出了亿元大关,至9000万元。
而361度半年报显示,其销售及分销成本增加了73.2%,至4.78亿元,主要是由于广告及宣传费用占比由6.8%涨至13.5%,达6.61亿元。而当中所提及的广告费用主要是用于海阳2012亚洲沙滩运动会、南京2014年青年奥运会以及给予星级运动员的赞助。



[文章来自: 虎嗅]